首屆上海市公益廣告論壇隆重舉行
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/9/18 11:56:20)
日前，2015年上海市公益廣告征集大賽中期峰會(huì)暨首屆上海市公益廣告論壇隆重開幕，并吸引到廣告行業(yè)相關(guān)人士的關(guān)注。
活動(dòng)由市委宣傳部、市文明辦等單位主辦，上海文明網(wǎng)、文匯報(bào)新媒體中心協(xié)辦，以“尋找，公益廣告與上海國際文化大都市建設(shè)的連接點(diǎn)”為主題，市委宣傳部副部長、市文明辦主任潘敏等作主旨發(fā)言。
據(jù)市文明辦副主任姜鳴介紹，2015年上海市公益廣告征集大賽啟動(dòng)以來得到了社會(huì)各界的踴躍支持，截至8月底，已收到來自全國14個(gè)省市的各類參賽作品3000多件。
全市公益廣告已有30多種
潘敏將公益廣告比喻成上海建設(shè)國際文化大都市的“晴雨表”。
“晴”字代表了公益廣告的正能量。好的公益廣告就像晴朗的天氣，無時(shí)不在、無處不在，給人們帶來好心情與正能量。今年上半年，全市各主要報(bào)紙期刊累計(jì)刊發(fā)公益廣告850余版，相關(guān)電視頻道播出公益廣告超過6萬分鐘，廣播頻道播出公益廣告超過15萬分鐘，移動(dòng)電視、樓宇視頻、站點(diǎn)視頻播放公益廣告20余萬分鐘，20家市級(jí)網(wǎng)站長期在首頁集中展示公益廣告，累計(jì)吸引點(diǎn)擊量超過5500萬次……
“雨”字代表公益廣告滋潤和蕩滌的功效。事實(shí)證明，用潤物細(xì)無聲的公益廣告來引起心靈共鳴、提醒市民規(guī)范行為，效果比簡單說教更好。譬如，在今年全市開展的針對(duì)“行車拋物”、“高空拋物”等不文明行為的專項(xiàng)整治行動(dòng)中，由知名漫畫家操刀的公益廣告，讓觀眾在一笑之余也對(duì)文明守則留下了深刻的印象。“這樣的‘洗滌’，受眾不反感，而且去‘污’能力強(qiáng)。”
“表”字則代表了公益廣告的生動(dòng)表達(dá)。潘敏說，上海打造國際文化大都市需要勇于表達(dá)、善于表達(dá)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前上海公益廣告的發(fā)布形式，已從五年前的10多種發(fā)展到30多種，而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的飛速發(fā)展，今后還將有更多新興媒體加入到公益廣告發(fā)布中。
需要與社會(huì)創(chuàng)新緊密結(jié)合
在關(guān)注公益廣告設(shè)計(jì)者與創(chuàng)作者的中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長王敏看來，公益廣告需要與社會(huì)創(chuàng)新緊密聯(lián)系，用創(chuàng)新來提高公益廣告的傳播力。
“老套的敘事方式與千篇一律的說教只會(huì)造成公益廣告資源的浪費(fèi)。”他提到了自己曾參與的一個(gè)項(xiàng)目，將社區(qū)公益廣告的設(shè)計(jì)融入當(dāng)?shù)氐呐f城改造過程中，從而將公益信息自然且順利地傳遞給社區(qū)居民。
同時(shí)，王敏反復(fù)提到，公益廣告要有“同理心”、能讓受眾感同身受，這樣才有傳播力與生命力。這也對(duì)設(shè)計(jì)師提出了很高的要求——他們必須既理解受眾的需求，又對(duì)廣告要表達(dá)的公益理念有深刻的認(rèn)識(shí)，“希望全國的公益廣告設(shè)計(jì)師都能成為善良、有責(zé)任心和同情心的人，這樣設(shè)計(jì)出來的作品才有深度，能給社會(huì)帶來更多的正能量和難以估量的社會(huì)價(jià)值。”
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