我把护士日出水了视频90分钟,国产成人精品123区免费视频,熟妇人妻VA精品中文字幕,久久精品国产精品亚洲色婷婷

　　口號式、行為支配式的表達與新生代的消費精神發(fā)生了嚴重的背離。在更看重自由與平等的消費精神下，新生代們的心理表征往往是：

　　1、我希望與品牌完全平等地對話，至少從形式上要給到我這種平等感；

　　2、拒絕行為支配與說教，不要對我發(fā)號施令，但可以告訴我你的真實想法；

　　3、尊重我的選擇，更要尊重我的智商；不要輕言什么“唯一”，“我讀書少，不要騙我”；

　　4、在廣告中給我留下可參與的空間；不要說只有你能玩，我不能玩。

　　于是，同樣是宣稱，同樣是代言人為品牌背書，我們能不能將口號升級為更多的消費者對話？能否通過表達，激起他們探究品牌的好奇心？又能否促發(fā)他們更多的談資與主動擴散，就該順理成章地成為新廣告的KPI。

　　而諸如老羅的“天生驕傲的司機”、“天生驕傲的菜農(nóng)”，這些動人故事為什么一定要向用戶征集？為什么“漂亮得不像實力派”一定要有讓用戶玩壞了的“海報生成器”？

　　通過“堅果”我們看到，老羅在面向新人群推出新品牌時，提出一個能引發(fā)共鳴的“觀念”，再通過交互將此變成一種群體體驗，這些新型的溝通手法，正在成為全新消費精神之下的全新營銷范式。

　　4、用廣告的“內(nèi)容化”，來提升“價值交付”系數(shù)

　　過去我們總說品效合一、品效合一；但宇見認為，未來的廣告只會越來越趨近于“品”，未來的廣告只會越來越失“效”，越來越趨近于徹底無“效”。

　　為什么？

　　因為今天的消費者已不再有“直接”依據(jù)廣告做決策的習慣了。

　　過去人們看了廣告可能會走入商店，走向柜臺，今天的消費者則會借助“外腦”，通過互聯(lián)網(wǎng)上的“品牌數(shù)字資產(chǎn)”獲取更多評判依據(jù)，他們會在社交媒體上尋找真實口碑，會去尋求更多的免費體驗，也可能會以光速（通過微信）連接親友，尋求建議。

　　廣告從過去直接促發(fā)銷售的“收口”，越來越被前置到了能否卷入用戶的“入口”。

　　在百威超級碗廣告中我們看到，當品牌放棄了通過廣告來直接促銷的企圖，它變成了什么？這也就是分眾傳媒的江南春老師所提出的，“廣告的內(nèi)容化和娛樂化”，用戶越來越討厭廣告，就是因為它們太促銷了。打動人心的故事，擲地有聲的創(chuàng)意，足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這些才能把觀眾重新拉回到廣告屏前。

　　在“SDi”方法論中，我們提出了“價值交付”要素，意思是：營銷的本質(zhì)是向消費者如實交付你所宣稱的價值，并取得對等的商業(yè)回報。為什么你獲得的商業(yè)回報不夠大？從SDi的觀念看，原因只有一個：你沒有向用戶交付足夠多的，讓他們認可的價值。