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底層邏輯:今日頭條真的能改變媒體生態(tài)嗎?
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2015/9/11 10:36:49)

  關(guān)于這件事情不想進(jìn)行過多評價。到底誰對誰錯,本人也無法證實(shí),但楚天都市報的內(nèi)容被今日頭條平臺使用之后,其本身沒有獲得應(yīng)有的回報卻是不爭的事實(shí)。在可預(yù)期的未來,隨著今日頭條的成長,相信和媒體之間的版權(quán)糾紛還將爆發(fā)。接下來,今日頭條如何衡量和媒體之間的利益分割,將會是一件令其頭痛不已的事情。

  四、劣幣驅(qū)除良幣,低質(zhì)的媒體生態(tài)

  今日頭條的推薦機(jī)制決定了很多生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容的自媒體其實(shí)在頭條并不能受到很好的待遇和流量。反而一些寫段子,標(biāo)題黨可以大火,這其實(shí)會劣幣驅(qū)除良幣,大家不愿意生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

  馮大輝在近期的《別這樣替自媒體變現(xiàn)》一文中這樣評價到:

  娛樂新聞、明星八卦、社會新聞… 在所謂「智能」的推薦機(jī)制下,幾乎總是能獲取最高的瀏覽量,這就是大眾的口味。而稍微嚴(yán)肅一點(diǎn)的內(nèi)容,其實(shí)并不那么受歡迎。劣幣驅(qū)逐良幣。最后,剩下的就是一些擅長復(fù)制粘貼的家伙,把一些內(nèi)容改個吸引眼球的標(biāo)題就行了。而真正認(rèn)真寫作的人其實(shí)得不到有效的激勵。別說作者了,就是「今日頭條」自稱的給一些網(wǎng)站帶去大量的流量,你沒看那幾個都是什么垃圾網(wǎng)站? 混球時報之類的,那是嚴(yán)肅新聞么?

  頭條號單日發(fā)布文章達(dá)3.2萬篇,沒有一家公司能夠應(yīng)對如此龐大的內(nèi)容審核工作量,所以真正的好內(nèi)容想要寄托人工篩選脫穎而出,其概率大體上和中彩票差不多。絕大多數(shù)文章還是要依靠符合大眾審美的所謂推薦引擎。這種引擎帶來的只能是低質(zhì)的媒體生態(tài)。

  在頭條號扶持之下,投機(jī)取巧的內(nèi)容生產(chǎn)者有了一個繼流量之外更重要的生產(chǎn)垃圾內(nèi)容理由,那就是收入分成。這是一個很可怕的事情,利益驅(qū)動之下,我想很難再有人靜下心來生產(chǎn)內(nèi)容。

  五、控制的野心,孵化器其實(shí)別有用心

  今日頭條副總裁趙添在發(fā)布會上表示,“據(jù)說自媒體創(chuàng)業(yè)存活率不足1%,朋友你覺得你如何?”,其實(shí)這句話某種程度上彰顯是其對自媒體生態(tài)的不了解。自媒體在我看來可能是創(chuàng)業(yè)成功率最高的行業(yè)了,內(nèi)容生產(chǎn)者只需花費(fèi)時間進(jìn)行產(chǎn)出,一定程度上堅(jiān)持一段時間總能獲得一些回報,大部分自媒體又只是因?yàn)榕d趣在生產(chǎn)內(nèi)容,存活率不足1%無疑有點(diǎn)聳人聽聞。

  然后緊跟著趙添又表示,“群媒體的發(fā)展會繼續(xù)到下一個階段,從編輯部到一個公司的階段,到成立公司的時候需要創(chuàng)作以外的東西,需要場地,需要跟業(yè)界做更多的交流,需要專業(yè)人士的專業(yè)服務(wù),而這些東西都會分散你創(chuàng)作的專注度。頭條為大家提供了一攬子的解決方案,孵化器!
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