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　　東洋經(jīng)濟(jì)Online最近出爐的一項(xiàng)關(guān)于日本大型企業(yè)廣告宣傳費(fèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，索尼集團(tuán)以4444億日元的支出位居榜首。

　　而專精游戲開發(fā)的任天堂雖然銷售額遠(yuǎn)不及索尼，但548億的廣告開支還是讓它在日本企業(yè)里名列前茅。

　　從上面這張表單中可以看到，索尼集團(tuán)的銷售額（売上高）盡管不到豐田汽車（トヨタ自動車）的三分之一，但在廣告經(jīng)費(fèi)上的投入?yún)s毫不含糊，而且廣告費(fèi)在銷售額中的占比也遠(yuǎn)高于豐田，達(dá)到了5.4%。根據(jù)東洋經(jīng)濟(jì)Online的分析，之所以會有這種現(xiàn)象，顯然是索尼為了維護(hù)“世界的索尼”這一出色的品牌形象而不惜投入重金的結(jié)果。而且對于索尼這樣的大型跨國企業(yè)來說，不光要考慮日本國內(nèi)市場，全世界范圍內(nèi)的各種廣告、展銷活動都要耗費(fèi)大量的資金。

　　比較有意思的是排名20的任天堂。和一眾收入上萬億、上百萬億日元的巨頭相比，任天堂5497億日元的銷售額顯得有些底氣不足，但548億的宣傳費(fèi)讓它的收入/廣告費(fèi)比例達(dá)到了驚人的10%，這也是排名前20位的企業(yè)中最高的比值。

　　從這些天價(jià)廣告宣傳費(fèi)可以看出，這些重量級的大型公司除了品牌形象的建立和維護(hù)除了商品本身的質(zhì)量以外，也非常重視宣傳方面。