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　　雖然朋友圈的社交屬性受到了微商過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的影響，但隨著監(jiān)管措施的相繼出臺(tái)，朋友圈的社交逐漸回歸理性，內(nèi)容已經(jīng)戰(zhàn)勝營(yíng)銷(xiāo)。

　　“三無(wú)產(chǎn)品”出局

　　10月1日起，新修訂的《食品安全法》將全面實(shí)施。其中規(guī)定網(wǎng)絡(luò)食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者必須持照經(jīng)營(yíng)(農(nóng)產(chǎn)品除外)，同時(shí)平臺(tái)負(fù)有審核經(jīng)營(yíng)者證照的責(zé)任。

　　微信作為網(wǎng)售食品的一大陣地，就必須按照新食品安全法的要求嚴(yán)格執(zhí)行。這就意味著，微信公眾號(hào)和個(gè)人賬號(hào)將面臨監(jiān)管，尤其是公眾號(hào)必須向平臺(tái)提供企業(yè)的全稱、工商照注冊(cè)號(hào)碼等信息，方能進(jìn)行食品銷(xiāo)售。

　　可以肯定，國(guó)慶節(jié)過(guò)后，朋友圈中純手工制作的烘焙食品，五花八門(mén)的食品代購(gòu)，自制的快餐外賣(mài)將會(huì)消失一大批。

　　盡管一部新的《食品安全法》遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠監(jiān)管微商，但是“三無(wú)產(chǎn)品”的最先出局已經(jīng)傳達(dá)出一個(gè)重要的信號(hào)：以后不是誰(shuí)都可以做微商，微商的門(mén)檻將會(huì)逐步提高，微商只會(huì)越來(lái)越正規(guī)。

　　騰訊自清門(mén)戶

　　今年2月份，微信官方發(fā)布了一份關(guān)于整頓非法分銷(xiāo)模式行為的公告，對(duì)帶有傳銷(xiāo)性質(zhì)的微商明確表態(tài)：對(duì)于用戶在公眾賬號(hào)開(kāi)展利用微信關(guān)系鏈發(fā)展下線分銷(xiāo)行為，微信官方視其為具有欺詐等非法性質(zhì)。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)便永久封號(hào)。

　　隨后的3月份，93個(gè)公眾號(hào)以及233個(gè)個(gè)人賬號(hào)遭到封號(hào)。7月初，又一大批個(gè)人賬號(hào)被封，“有些客戶還沒(méi)打款賬號(hào)就被封了”，自清門(mén)戶的節(jié)奏在微信朋友圈中持續(xù)蔓延。

　　微信在移動(dòng)時(shí)代幾乎承載著騰訊對(duì)商業(yè)化的全部構(gòu)想，早期容忍微商一定程度上也是微信商業(yè)化的試水。商業(yè)化的試水沒(méi)錯(cuò)，遺憾地是微信社交屬性生態(tài)遭到了嚴(yán)重的破壞。

　　現(xiàn)如今，微信自清門(mén)戶的舉動(dòng)，目的就是讓商業(yè)的歸商業(yè)，讓社交的歸社交。唯有商業(yè)和社交劃清界限，微信商業(yè)化的戰(zhàn)略布局才不會(huì)落空。

　　大牌進(jìn)軍微商

　　目前，微商進(jìn)入品牌化階段，許多大牌開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)軍微商。不僅有寶潔、韓束、珀萊雅、百雀羚、韓后、嘉媚樂(lè)、雅倩、歐詩(shī)漫、丹姿等品牌，還有美的、海爾等傳統(tǒng)家電制造商，就連對(duì)電商一直持謹(jǐn)慎態(tài)度的“直銷(xiāo)鼻祖”安利也宣布入駐朋友圈。

　　顯而易見(jiàn)，巨頭的進(jìn)入正在改寫(xiě)微商生態(tài)。大品牌殺入電商領(lǐng)域后，憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、完善的服務(wù)體系，小企業(yè)、小品牌被淘汰出局，眾多小散戶更會(huì)因此銷(xiāo)聲匿跡。

　　最重要的是，大牌微商的誕生則讓微商擺脫了粗暴的賺錢(qián)目的，開(kāi)始搭建起一種理性的社交新模式----品牌與用戶的社交。

　　此外，品牌微商達(dá)成的“戒違規(guī)、戒偽劣、戒傳銷(xiāo)、不亂市、不囤貨、不暴利、不刷屏、不殺熟”的商業(yè)倫理和共識(shí)，則會(huì)更好的促使朋友圈社交回歸理性。