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　　如果你還認(rèn)為滴滴“有錢任性”，你就錯(cuò)了。

　　這便是，滴滴的營(yíng)銷功力其實(shí)被許多人低估了。大家都津津樂道于滴滴融資能力強(qiáng)、有干爹，然后兩手一攤“人家燒錢，臣妾做不到啊”！說實(shí)話，這和那句著名的電影臺(tái)詞“不是國(guó)軍無(wú)能，而是共軍太狡猾”沒啥區(qū)別。

　　今天深受讀者歡迎的專欄《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役酷評(píng)》，就以最近很火的“滴滴代駕”為案例來簡(jiǎn)單八一下，感興趣的讀者可關(guān)注后續(xù)系列文章。（掃描文末二維碼,關(guān)注可獲取更多內(nèi)幕，每日一深度�。�

　　【6大明星為毛免費(fèi)代言？】

　　最近，“矮大緊”同學(xué)被玩壞咯！啥？你不知道他是誰(shuí)，那你真心需要補(bǔ)補(bǔ)課了。。。他就是超級(jí)視頻脫口秀的高曉松啊，把他姓名中每個(gè)字的反義詞組合起來就是矮大緊。這不是黑他，是人家自黑。

　　更奇葩的是，他老人家居然代言滴滴代駕？要知道，幾年前高曉松正是因?yàn)榫岂{坐牢，現(xiàn)在人家咸魚翻身，一樣華麗麗站在舞臺(tái)上，還能為互聯(lián)網(wǎng)代駕代言，這個(gè)功夫，不服不行。

　　娛樂至死的年代，圍觀的八卦群眾豈能放過？網(wǎng)友們用自制海報(bào)的形式，玩了一把互動(dòng)——在各種網(wǎng)絡(luò)自制的滴滴代駕海報(bào)中，高曉松被P成各種姿勢(shì)，不過相信素來熱愛網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的高曉松也不會(huì)介意。用一句俗話說，“玩才是社交媒體的真諦啊”。

　　大手筆，為滴滴代駕代言的不止高曉松，還有白百何、姜武、包貝爾、林永健、李光潔等人。六大明星悉數(shù)出場(chǎng)，身體力行為愛踐行，倡導(dǎo)大家喝酒別開車，酒后找代駕，市場(chǎng)風(fēng)頭一時(shí)無(wú)二。

　　更嚇人的是，他（她）們?nèi)�部�?-花--錢！要知道，這六個(gè)人的市場(chǎng)價(jià)，加起來可是一份驚人的天文數(shù)字。據(jù)滴滴代駕官微明確透露，這次代言，“各位大咖不取分文”。這是為毛？因?yàn)榈蔚未�駕的營(yíng)銷訴求非常精準(zhǔn)：公益。

　　從馬化騰、俞敏洪等大咖站臺(tái)順風(fēng)車公益，到高曉松攜六位明星齊齊登場(chǎng)，滴滴不僅把公益營(yíng)銷玩得漂亮，對(duì)于挑選代言人也是別出心裁的。

　　【“營(yíng)”是為了“銷”】

　　營(yíng)銷營(yíng)銷，營(yíng)是為了銷。滴滴代駕這個(gè)成功的營(yíng)銷，其實(shí)是為其地震級(jí)別的活動(dòng)營(yíng)造勢(shì)能。此之謂“造勢(shì)”。

　　其實(shí)，六大明星聯(lián)袂出場(chǎng)代言的日期（8月17日），正是滴滴代駕“三喜臨門”——全國(guó)新開55城，開啟長(zhǎng)達(dá)兩周的免費(fèi)營(yíng)銷！

　　8月17日-30日，滴滴代駕將為用戶送上四次最高100元的免費(fèi)代駕。其實(shí)在七月上線初期，滴滴代駕已經(jīng)推出“全民首單免費(fèi)”的活動(dòng)。

　　據(jù)了解，首批開通過代駕服務(wù)的城市有10個(gè)，分別是北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、西安、武漢、大連、南京。目前為止，滴滴代駕已經(jīng)在80個(gè)城市開通，預(yù)計(jì)在年底之前，就能提前完成其城市開拓目標(biāo)。