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　　麥克盧漢寫過一本影響和爭(zhēng)議都很大的《理解媒介》，里面很有意思的一個(gè)觀點(diǎn)就是媒介本身的特征對(duì)信息有很大的反作用力，影響著信息傳遞的簡(jiǎn)明程度和組成方式。這點(diǎn)放在現(xiàn)在的各類產(chǎn)品上比如主打文字或視頻的各類產(chǎn)品上特別有現(xiàn)實(shí)意義。但由于媒體和社交網(wǎng)絡(luò)背景下不同媒介所扮演的角色會(huì)有區(qū)別，所以在探討媒介差別前，需要先探討下什么是媒體，什么是社交網(wǎng)絡(luò)。

　　什么是媒體？什么是社交網(wǎng)絡(luò)？

　　經(jīng)常會(huì)聽到有人講:現(xiàn)在的微博不太像社交網(wǎng)絡(luò)而更像是媒體，那什么是媒體，什么是社交網(wǎng)絡(luò)？

　　這兩者的界限其實(shí)有點(diǎn)模糊，因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)天生具有信息發(fā)布的功能，所以天生會(huì)和媒體有重疊區(qū)域，但骨子里其實(shí)還是不一樣。

　　社交網(wǎng)絡(luò)以個(gè)人為中心，以個(gè)人為中心意味著我只制造我喜歡的內(nèi)容給與我有特定關(guān)系的人看，比如親人、朋友、喜歡這調(diào)性的人。大多時(shí)候個(gè)人并不具備制造特別精彩內(nèi)容的能力，比如有價(jià)值的文章、美圖、有趣的視頻等，所以人的角色與人和人的關(guān)聯(lián)才是關(guān)鍵。這就好比自己的小孩自己最喜歡看，朋友也想看看，但對(duì)于陌生人這就沒什么價(jià)值。內(nèi)容并不因?yàn)閱渭円驗(yàn)閮?nèi)容本身而有價(jià)值，更多的是內(nèi)容、人、關(guān)聯(lián)的疊加才產(chǎn)生了價(jià)值。

　　媒體則要純粹些，媒體與閱讀者的關(guān)聯(lián)，單純的在于內(nèi)容的價(jià)值，所以媒體要負(fù)責(zé)制造有價(jià)值的內(nèi)容。媒體相當(dāng)于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中心節(jié)點(diǎn)，中心里的人要有制造有價(jià)值內(nèi)容的能力。如果是媒體的平臺(tái)，那就要聚集足夠多有能力制造內(nèi)容的人。

　　上述是兩種極端情形，更多的時(shí)候兩者會(huì)向彼此擴(kuò)展，所以會(huì)有大V把微博變成媒體，也會(huì)有自媒體平臺(tái)拉著媒體往社交網(wǎng)絡(luò)靠攏。這是兩者天生容易有的模糊區(qū)域，即使是最純粹的朋友圈一樣可以傳播新聞，傳播別人做的好玩的段子和視頻，但不同產(chǎn)品上側(cè)重點(diǎn)確實(shí)會(huì)不一樣。而微博這樣的產(chǎn)品太大太復(fù)雜了，所以一定會(huì)有雙重屬性，但以現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)來看確實(shí)是偏重于媒體，雖然有時(shí)候某個(gè)公司發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候信息也會(huì)人格化。

　　是社交網(wǎng)絡(luò)還是媒體會(huì)導(dǎo)致一個(gè)關(guān)鍵差異，理論上講社交網(wǎng)絡(luò)是可以UGC的，媒體骨子里是不太能UGC的，所以這會(huì)導(dǎo)致后續(xù)玩法不太一樣。這點(diǎn)再結(jié)合上不同媒介的先天屬性會(huì)對(duì)視頻類產(chǎn)品產(chǎn)生非常大的影響。

　　文字和視頻那里不一樣？

　　文字和視頻顯然那里都不一樣。但為了把這種差異清晰化，我們需要做點(diǎn)分解，可以把通過媒介連接起來的兩端稱作生產(chǎn)者和消費(fèi)者，生產(chǎn)者負(fù)責(zé)制造內(nèi)容，消費(fèi)者負(fù)責(zé)閱讀或觀看內(nèi)容，接下來再?gòu)倪@兩個(gè)視角回看這兩種媒介。