本田廣告因過分強調(diào)汽車速度而遭禁
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/8/21 15:24:39)
最近,英國廣告標準局由于收到來自公眾的投訴,決定禁播日本汽車品牌本田于今年年初發(fā)布的新廣告。
下線原因是本田太過分強調(diào)車的速度,這很可能會促使危險駕駛,而廣告中又并沒有出現(xiàn)任何有關于安全的提示。
這不是一條出挑的車輛廣告,但還算特別。在這支名為“Keepup”的廣告中,既沒有傳統(tǒng)車輛廣告中的險山惡水,也沒有帥氣迷人的男模。近一分鐘里,視頻展現(xiàn)了空空如也的荒漠上飛快地略過數(shù)個單詞,組合在一起的意思是“忽然你發(fā)現(xiàn)你比想象中更快”。直到末尾處,廣告才終于出現(xiàn)了飛馳而去的本田汽車的背影。
在Youtube的本田賬號里,官方在發(fā)布視頻的下方介紹到:再快一點,別落后,這是本田新產(chǎn)品的特性,我們將繼續(xù)督促自己不斷改善的哲學。本則廣告有125.7萬的點擊量,點贊數(shù)2777人。
“現(xiàn)在我又有了新的最愛的本田廣告。”一位Youtube網(wǎng)友留言到。
然而目前看來并非所有人都愛速度與激情。
本田對于此次封禁提出了質(zhì)疑,它認為自己只是想激勵人們?nèi)ネㄟ^速度表盤去感受極限,因為視頻用一種文本的形式呈現(xiàn),就像觀眾們自己在駕駛中看著儀表盤一樣。
本田還解釋道,他們其實已經(jīng)盡量避免了所有和“速度”有關的詞匯的使用,因此正片文本中只是說了“加把勁到達新地方。”,或是“努力去做新事情!敝,這些話語只和開拓與自由有關。
但廣告標準局認為即使沒有明說,種種跡象都會給消費者不好的心理暗示,本田再狡辯也沒有用,還是要禁播。
從本田汽車廣告被禁可以看出,擦邊球廣告也不能隨便打。