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　　微信朋友圈廣告在七夕節(jié)這個日子正式上線了官方網(wǎng)站，同時也公布了合作流程。下面讓我們看一看詳細(xì)內(nèi)容。

　　在介紹中，廣告主只需通過官網(wǎng)自主申請，審核通過即可接入微信朋友圈廣告，五步操作即可獲得億級社交流量。

　　時至今日，朋友圈至今已經(jīng)推出了不少廣告，有些令人過目難忘，有些讓人手動點贊，有些則過眼云煙。面對日益紛雜的廣告，用戶越來越敏感，越來越挑剔，廣告主不得不將目光聚焦在如何提升朋友圈廣告對社交電商帶來的影響，以及怎樣的產(chǎn)品才能適合上朋友圈“頭條”上。

　　目前來看，微信最大的變現(xiàn)價值一是朋友圈，二是公眾平臺。前者做流量導(dǎo)入，后者做內(nèi)容輸出，形成了完美的閉環(huán)。朋友圈廣告已成為微信在商業(yè)變現(xiàn)上最大的吸金池。曾經(jīng)，一則關(guān)于《朋友圈廣告投放規(guī)則》的PPT在網(wǎng)絡(luò)上流傳，雖然版本很多，但統(tǒng)一的聲調(diào)是，微信對朋友圈廣告持謹(jǐn)慎態(tài)度，而對合作品牌(基本限定在500強企業(yè))、創(chuàng)意體現(xiàn)也有嚴(yán)格甄選標(biāo)準(zhǔn)。

　　今天看來，除了向所有的廣告主開放外，大致的條件與傳言中的相當(dāng)。微信對待廣告主的態(tài)度，從合作流程上來看還是相當(dāng)謹(jǐn)慎的。這種謹(jǐn)慎主要體現(xiàn)在，首先，微信要堅持“用戶體驗至上”的原則；對投放的企業(yè)嚴(yán)格審核。其次，微信在攜7億的用戶為品牌背書。不管投放廣告的價格有多昂貴，至少達(dá)到了兩全其美的效果。品牌商在乎的不僅僅是廣告的效果，更多的是廣告背后的社交電商這塊市場蛋糕怎么分及它背后的含義。以下，筆者剖析一下朋友圈廣告對社交電商的啟示意義。在我看來，主要體現(xiàn)在以下三個方面。

　　第一、開啟的feed廣告引領(lǐng)著C2B電商時代先河。當(dāng)用戶在朋友圈看到一條創(chuàng)意十足的廣告時，必然會點進(jìn)去瞧瞧。在移動社交電商時代，消費者多以沖動型為主，如果廣告中某一個點打動了他，或許就會立即下單。朋友圈Feed廣告不僅體現(xiàn)在前端的體驗上，它最大的挖掘點在于C2B定制上。一旦這種模式成熟了，用戶可以根據(jù)自身需求主動參與產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和定價，生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行定制化生產(chǎn)。

　　這種做法的好處是既可以聚合分散的數(shù)量龐大的客戶群，形成一個強大的采購集團(tuán)，扭轉(zhuǎn)以往一對一的劣勢出價地位，享受批發(fā)商的價格優(yōu)惠。又可以根據(jù)客戶個性化定制產(chǎn)品，邀約廠商生產(chǎn)，實現(xiàn)以客戶需求為引擎，倒逼企業(yè)"柔性化生產(chǎn)"。廠商也可實現(xiàn)以銷定產(chǎn)、降低庫存，同時減少銷售環(huán)節(jié)、降低流通成本。

　　第二、社交營銷進(jìn)入人人參與的時代。與傳統(tǒng)紙媒廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告不同，朋友圈的這種移動社交營銷，它更具靈活性和趣味性。如果某句文案或畫面觸動了用戶，用戶就會情不自禁地分享、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊或評論。有時候還會私下里和身邊的朋友討論，廣告的創(chuàng)意和品牌的影響力。這種移動社交營銷真正建立了產(chǎn)品與用戶直接的聯(lián)系，賦予了產(chǎn)品以情感，誠如微信自己所說：廣告，也可以是生活的一部分。讓人覺得新時代的廣告不再是一個冷冰冰的事物，而這種喜聞樂見的參與感讓品牌的價值得到成倍的釋放。移動社交營銷將用戶帶入了一個人人參與的時代。