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　　2015年8月19日，微博公布了截至2015年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)帶來(lái)的好消息有三點(diǎn)，第一是二季度的凈營(yíng)收1.078億美元；第二是6月的月活躍用戶(hù)數(shù)(MAU)為2.12億，連續(xù)9個(gè)季度保持30%以上增長(zhǎng)；第三是二季度凈利潤(rùn)為1090萬(wàn)美元(采用NON-GAAP標(biāo)準(zhǔn)) ，超過(guò)華爾街預(yù)期195%。

　　聚焦?fàn)I收：利潤(rùn)超華爾街預(yù)期195%

　　二季度微博總營(yíng)收達(dá)1.078億美元，較去年同期增長(zhǎng)39%。其中，廣告營(yíng)收8790萬(wàn)美元，來(lái)自其它方面收入2000萬(wàn)美元。微博連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，利潤(rùn)為1090萬(wàn)美元（采用NON-GAAP標(biāo)準(zhǔn)），利潤(rùn)超出了華爾街預(yù)期195%。

　　這一季度，微博已經(jīng)是連續(xù)第三個(gè)季度盈利了，表明其商業(yè)化進(jìn)程進(jìn)展順利。從數(shù)據(jù)來(lái)看，中小客戶(hù)市場(chǎng)再次成為微博收入高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。得益于自助廣告產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化和中小企業(yè)渠道的健康發(fā)展，二季度微博中小企業(yè)和自助廣告的收入同比增長(zhǎng)了163%，客戶(hù)數(shù)量也增至44.3萬(wàn)。

　　今年原生廣告的平臺(tái)增加，尤其是微信加入帶動(dòng)了整個(gè)原生廣告市場(chǎng)的熱度。以往這個(gè)市場(chǎng)的主要玩家是中小企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)，相信今年會(huì)有大量品牌廣告主進(jìn)入。市場(chǎng)擴(kuò)容對(duì)所有平臺(tái)都是好事，微博作為目前國(guó)內(nèi)原生廣告產(chǎn)品體系最完善的平臺(tái)，將是最大的獲益者。

　　聚焦用戶(hù)：低線(xiàn)城市成為增長(zhǎng)主力

　　2015年6月，月活躍用戶(hù)數(shù)(MAU)直升2.12億，較上年同期增長(zhǎng)36%，這是連續(xù)第9個(gè)季度保持30%以上增長(zhǎng)。此外，2015年6月的日均活躍用戶(hù)數(shù)(DAU)也上升至9300萬(wàn)，較上年同期也增長(zhǎng)了34%之多。

　　活躍用戶(hù)的增長(zhǎng)，說(shuō)來(lái)還是靠的二三線(xiàn)城市的推廣。上半年，中國(guó)與微博在市場(chǎng)宣傳、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品融合上深度合作，就有超過(guò)100檔綜藝電視節(jié)目，86部電影，20個(gè)主流手機(jī)品牌之多，不得不說(shuō)，這些合作在擴(kuò)大用戶(hù)影響力和覆蓋方面，起到了“推波助瀾”的作用，尤其是在二三線(xiàn)城市用戶(hù)滲透上取得較好效果。Cnnic的報(bào)告顯示，上半年新浪微博在1-5線(xiàn)城市的覆蓋率都超過(guò)65%。

　　CNNIC公布的報(bào)告顯示，截止2015年6月底，我國(guó)微博客用戶(hù)規(guī)模2.04億，網(wǎng)民使用率30.6%。隨著搜狐、網(wǎng)易、騰訊等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陸續(xù)撤出，微博市場(chǎng)出現(xiàn)了大片空白。如果繼續(xù)專(zhuān)注于一線(xiàn)城市，新浪微博的用戶(hù)規(guī)模將很難擴(kuò)大，尤其是無(wú)法接管騰訊微博讓出的低線(xiàn)城市市場(chǎng)。

　　在這些城市電視、手機(jī)都是重要的推廣渠道，微博與這些領(lǐng)域企業(yè)的合作，也證明了其希望快速進(jìn)入低線(xiàn)城市的想法。正如微博首席執(zhí)行官王高飛說(shuō)：“微博的MAU保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，得益于我們致力于提高客戶(hù)體驗(yàn)、增強(qiáng)對(duì)一線(xiàn)城市以外的滲透和擴(kuò)大我們與電視電影業(yè)的伙伴關(guān)系�！癈NNIC數(shù)據(jù)也顯示，微博用戶(hù)中使用新浪微博的占69.4%，新浪微博一家獨(dú)大的格局變得更加穩(wěn)固。