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　　當(dāng)下的媒體生態(tài)格局下，以百度、阿里為典型代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，已經(jīng)真正意義上實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體渠道傳播價值的替代，通過展示客戶廣告進(jìn)行呈現(xiàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)曝光換取交易實(shí)現(xiàn)，已經(jīng)被百度為首的低成本和高效率的數(shù)字化傳播渠道所替代。

　　當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢或者真正能夠?yàn)榭蛻魩�來的商業(yè)回報(bào)，已經(jīng)無法與規(guī)�；�生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的媒體業(yè)務(wù)相匹敵。也意味著在商業(yè)的角度，任何一個精明的客戶都不會再將傳統(tǒng)媒體的渠道價值作為其廣告投放的首選，因?yàn)檫@樣無法在經(jīng)濟(jì)學(xué)視角解釋清楚這一選擇。

　　渠道價值的失去并不意味著媒體價值的喪失，只是這種傳統(tǒng)意義上核心優(yōu)勢被更為高效的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所取代，而作為社會連接器和公信力平臺的傳統(tǒng)媒體單位，依然有著不可比擬的聚合資源和連接用戶的能力水平，特別是在一些細(xì)分行業(yè)和領(lǐng)域，以及涉及到社會民生的大眾關(guān)注的行業(yè)領(lǐng)域。

　　如何挖掘其潛在價值，不以廣告商業(yè)模式為唯一追求，而是選擇用媒體，特別是新型媒體工具進(jìn)行用戶的連接和資源的連接，并實(shí)現(xiàn)基于垂直細(xì)分領(lǐng)域的規(guī)�；�社群，通過進(jìn)行社群運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)多元的價值變現(xiàn)和回報(bào)，才是一種真正具有新媒體操作思維的新思路。

　　這一切的轉(zhuǎn)變，都基于傳統(tǒng)媒體固有核心優(yōu)勢的喪失的現(xiàn)實(shí)出發(fā)，基于社會對于傳統(tǒng)媒體新形勢下全新功能定位的正確認(rèn)知之下的應(yīng)對措施，是尊重市場規(guī)律的最為突出的表現(xiàn)。

　　傳統(tǒng)媒體人不能繼續(xù)停留在新的介質(zhì)，新的手段，新的渠道基礎(chǔ)上的新媒體的認(rèn)知，因?yàn)樾旅襟w已經(jīng)不是曾經(jīng)的新媒體，傳統(tǒng)媒體也無法再去延續(xù)曾經(jīng)傳統(tǒng)媒體的操作模式和商業(yè)模式，在當(dāng)下，更新從業(yè)者對于傳統(tǒng)媒體以及新媒體的認(rèn)知才是轉(zhuǎn)型突圍，融合發(fā)展的第一步。

　　綜上所述，新媒體和傳統(tǒng)媒體都要適應(yīng)如今的媒體環(huán)境和市場，而融合發(fā)展將是一條很好的道路。