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　　從國廣告協(xié)會報刊分會和央視市場研究（CTR）媒介智訊近日發(fā)布的《2015年1~5月中國報紙廣告市場分析報告》可以看出：1~5月傳統(tǒng)媒體廣告降幅為5.8%，廣電媒體降幅收窄，平面媒體降幅擴大，其中報紙廣告降幅擴大到32%。

　　整體態(tài)勢不容樂觀，傳統(tǒng)媒體普降

　　1~5月報紙廣告降幅達(dá)32.0%，創(chuàng)下了2012年報紙廣告進(jìn)入下降通道以來的新低，廣告困境并非報紙獨有的，傳統(tǒng)媒體廣告處于整體下滑之中。

　　央視市場研究資深顧問姚林告訴《中國新聞出版廣電報》記者，5.8%和32%，是此次報告中他最為關(guān)注的兩個數(shù)字——一個反映了2015年傳統(tǒng)媒體廣告整體下降的態(tài)勢，一個反映了報紙廣告面臨的嚴(yán)峻形勢。

　　CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù)顯示，1~5月傳統(tǒng)媒體廣告刊登額降幅維持在5.8%，除戶外廣告略有增長外，其他媒體都在下降。其中，電視廣告下降3.4%，資源量下降10.3%；廣播廣告下降3.9%，資源量下降14.3%；平面媒體則持續(xù)下降，其中雜志廣告下降15.6%，資源量下降24.4%；唯一增長的戶外廣告，也僅增長了0.8%，資源量下降了3.3%。從各地區(qū)來看，1~5月，傳統(tǒng)媒體廣告只有西南地區(qū)增長了6%，其他各個區(qū)域都在下降�！斑^去下降的主要是平面媒體，但今年傳統(tǒng)媒體廣告市場整體都面臨困境�！币α种赋觥�

　　狀況最為嚴(yán)峻的報紙，廣告降幅從一季度的29.5%擴大到32.0%，創(chuàng)下了2012年報紙廣告進(jìn)入下降通道以來的新低，資源量降幅也達(dá)到33.7%。

　　在報紙廣告斷崖式下降的頹勢中，已難以找到增長的部分。廣告刊登額前20家的報紙合計下降了26.4%，僅一家報紙有所增長，而進(jìn)入前20位的報紙構(gòu)成也發(fā)生了變化，6家去年同期還在20位以外的報紙進(jìn)入到前20位，且大多數(shù)在中西部；此外，前20位品牌平均降幅為16.8%，阿里巴巴淘寶掉出前三，但因投放接近倍增仍位列第四，前三位的恒大、蘇寧、國美投放有不同程度的減少，房地產(chǎn)仍然是前20位中最多的品牌，但投放大都下降，唯一一家運營商中國移動降幅達(dá)到60%。

　　行業(yè)投放難尋亮點，廣告經(jīng)營艱難

　　房地產(chǎn)、商業(yè)零售業(yè)、汽車等傳統(tǒng)主力行業(yè)的大幅下滑，使得報紙廣告的行業(yè)構(gòu)成發(fā)生了顯著變化。行業(yè)集中度下降反映出以到達(dá)為目標(biāo)的傳統(tǒng)投放模式已被廣告主放棄，精準(zhǔn)、互動和直接效果越來越被重視。

　　再來看看行業(yè)投放的情況，1~5月傳統(tǒng)媒體主要廣告行業(yè)降多升少的局面沒有改變。