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　　從超級碗和奧斯卡等活動可以看出，Twitter非常關注這些能夠吸引大量在線對話或交流的重大活動，從而幫助該公司推出更好的廣告服務與相關產品，以此進一步吸引更多的廣告主。

　　Twitter周四宣布，廣告主將可以根據用戶關注的現實活動，來向這些用戶發(fā)布定制化的廣告內容。例如，廣告主可以向那些關注時尚活動“Masters”或更大活動的用戶展示一段針對性主題的廣告，例如“返回校園”等主題。

　　上一季度，Twitter發(fā)布了弱于預期的營收財報。目前，該公司在物色正式首席執(zhí)行官的同時，還在努力讓廣告主滿意。眾所周知，Twitter并不以Facebook或谷歌提供的那種高級定制廣告而出名，但是，長期以來，有關現實活動相關的實時對話卻一直是Twitter的一張王牌。如今，Twitter正計劃充分利用的定制廣告功能，這也符合該公司本身的特點。不過，既然Twitter主要關注現場活動，但同時又一直遲遲沒有讓此類的定制廣告上線，這的確讓人感到意外。

　　Twitter創(chuàng)建了一個儀表盤，計入了此類現場活動的日歷等，另外，通過這一儀表盤，人們還可以查看那些此前曾通過Twitter關注類似活動的用戶的相關數據，此舉主要是更好地讓廣告主能夠根據這些數據信息制作更好的針對性廣告，或規(guī)劃更多類似的活動。

　　Twitter創(chuàng)收產品業(yè)務高級總監(jiān)阿米特·拉納迪夫（AmeetRanadive）解釋稱，該公司利用大量的信息來決定用戶是否可能會關注一場特別的活動。Twitter會查看用戶會關注哪些人、在Twitter發(fā)布的消息內容、以及用戶與哪些消息進行了互動等。事實上，這套系統(tǒng)與Twitter的電視定制業(yè)務也非常相似。Twitter的電視定制功能旨在確定真正看電視的用戶，從而以此向這些用戶投放針對性的電視內容或廣告。

　　那么，Twitter開放定制廣告將為新媒體廣告市場帶來怎樣的變化呢？