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　　寫在前面：正如李彥宏對(duì)外界公開解讀百度今年第二季度財(cái)報(bào)一樣，百度的確已不是純粹線上公司，至少從百度拿出來的氣魄和實(shí)際行動(dòng)來看，Robin說的沒錯(cuò)。

　　先不說財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)，Robin是這樣說的：在移動(dòng)時(shí)代，搜索可以成為連接人與服務(wù)的工具，百度的O2O業(yè)務(wù)是非常重要的資產(chǎn)，百度在嘗試為消費(fèi)者提供一項(xiàng)從搜索請(qǐng)求到交易達(dá)成的整體式的服務(wù)。

　　這里面已經(jīng)透露出非常強(qiáng)烈的觀點(diǎn)，筆者總結(jié)為3個(gè)關(guān)鍵詞，第一是搜索，第二是O2O，第三是整體式。如何解讀，用最直白的話來講就是——百度基于搜索服務(wù)的延伸，正在全力打造自己的O2O生態(tài)建設(shè)，并要借此為用戶營造一個(gè)消費(fèi)的商業(yè)閉環(huán)。

　　我們明確了這一點(diǎn)，或許能幫助以一個(gè)正確的姿勢(shì)去看這次百度的財(cái)報(bào)。

　　數(shù)據(jù)有瑕疵，但營收穩(wěn)健亮點(diǎn)十足

　　總體來看，百度總營收為165.75億元人民幣，較2014年同比增長(zhǎng)38.3%，整體營收依舊保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)，不過略有瑕疵的是，本季度的營收并沒有達(dá)到此前分析師預(yù)測(cè)的39.2%的升幅，即188億元人民幣（30.3億美元）的營收預(yù)測(cè)。而正是財(cái)報(bào)中這一點(diǎn)不足，成了眾多行業(yè)輿論媒體認(rèn)為百度股價(jià)大跌的一個(gè)間接導(dǎo)火索，此處我們稍后再提。

　　對(duì)于整體的數(shù)據(jù)，我們分兩部分來看：

　　首先是營收的增長(zhǎng)，記得今年第一季度百度移動(dòng)營收首次在總營收中占比達(dá)50%，本季度移動(dòng)營收占比與第一季度持平。在營收整體環(huán)比也在增長(zhǎng)的前提下，移動(dòng)端的營收能夠持平，從某種程度上意味著移動(dòng)端營收能力的提升，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。

　　這里面有一個(gè)小插曲要特別提及，那就是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的莆田系的抵制并未大幅影響百度收入。莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)號(hào)召會(huì)員停止在百度投放之時(shí)，很多人都在擔(dān)心百度的營收將會(huì)遭受極大沖擊，但結(jié)果證明這樣的擔(dān)心是多余的。根據(jù)摩根大通的數(shù)據(jù)預(yù)估，百度醫(yī)療相關(guān)在2014年的總營收中約占15%至25%的比例，其中莆田系在其中約占三分之一到一半，也就是百度總營收的5%至12%。但從本季財(cái)報(bào)來看，百度與其相關(guān)的數(shù)字都在上升。

　　其次是百度公開了一個(gè)頗為搶眼的全新數(shù)據(jù)：百度糯米、百度外賣和去哪兒Q2交易額合計(jì)405億元，這一數(shù)字較去年同期增長(zhǎng)高達(dá)109%。這也是百度財(cái)報(bào)首次公布其電商化交易額（GMV）數(shù)據(jù)�？陀^來說，百度多年深耕的的搜索業(yè)務(wù)的規(guī)模如果單獨(dú)來看，從營收和盈利比例上早已超過谷歌成為世界上最賺錢的搜索引擎，而此番公布的電商化數(shù)據(jù)，我們從交易額來看，百度或許已經(jīng)成為中國增速最快的電商平臺(tái)。這不得不說是本季財(cái)報(bào)中最大的亮點(diǎn)。