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　　其三，明星代言背后是品牌間的競爭升級。顯然，互聯(lián)網(wǎng)公司邀請娛樂明星作為品牌代言人大打品牌戰(zhàn)，不僅僅是一場進攻戰(zhàn)，也是一場防御戰(zhàn)。還是以e代駕為例，作為一家代駕O2O創(chuàng)業(yè)公司，盡管占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)代駕市場90%以上的份額，但是最近正面臨著新的挑戰(zhàn)，特別是滴滴主導與快的合并之后，快速的將打車服務向?qū)＼嚒㈨橈L車、快車等領域復制，甚至最近還開始在滴滴打車軟件上招募代駕司機，意在搶占e代駕的市場。而在這種情況下，e代駕自然是希望能夠通過邀請明星代言人將品牌快速傳遞給更多的消費者，繼而占據(jù)代駕O2O市場的第一高地，從而對新進入市場的互聯(lián)網(wǎng)代駕新品牌形成品牌阻擊。

　　明星代言vs老板站臺，品牌到底該如何塑造？

　　另一方面，與58同城、e代駕等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)邀請明星做代言不同的是，諸如聚美優(yōu)品、獵聘網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)讓自己的老板親自站臺做品牌塑造也曾經(jīng)是一種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最常用的方式。而這兩種不同的品牌塑造方式，究竟誰高誰低呢？我們不妨從營銷性價比、傳播廣度和負面效應等多個角度來綜合考量一下。

　　1、明星代言花費多，老板站臺更省錢

　　首先，一盡管老板親自站臺能夠為企業(yè)省掉一大筆的明星代言費用，但有品牌卻有不能引爆的風險。目前為止，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當中老板站臺最為成功的僅有聚美優(yōu)品一家而已，當時作為80后一代的創(chuàng)業(yè)楷模聚美優(yōu)品CEO陳歐憑借不錯的外形條件以及出色廣告文案“陳歐代言體”，成功的將聚美優(yōu)品的品牌進行了塑造和提升，這也為聚美優(yōu)品后續(xù)成功上市奠定了基礎。不過，可能并不是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都適合請老板親自站臺來塑造品牌，如果老板本身缺乏個人魅力和感染力，或者外形條件欠佳，顏值不高，勉強為企業(yè)站臺可能并不會達到理想的效果，這時企業(yè)就需要審慎對待，否則的話，巨額廣告費打水漂的危險。

　　2、明星品牌效應強，老板個人辨識度低

　　其次，為自己企業(yè)站臺的老板必須自身有很強的品牌美譽度，才有可能帶動企業(yè)品牌的提升，而邀請優(yōu)質(zhì)的明星偶像做企業(yè)代言就是一種更為穩(wěn)妥的品牌塑造方式，畢竟每個優(yōu)質(zhì)的明星偶像都有很強的人氣和個人品牌辨識度，企業(yè)如果能夠選對符合自身企業(yè)和品牌氣質(zhì)的明星代言人，就能夠恰到好處的傳播品牌。就如這次e代駕邀請黃曉明和宋丹丹做品牌代言人，一個是很多中青年女性心目中的陽光型男和完美偶像，另一個則是家喻戶曉的春晚喜劇明星，兩位明星代言人在個人形象形成的強烈對比反差不但能夠形成營銷的傳播點，同時也能覆蓋到不同的受眾群體，確保品牌能夠直達用戶的心中，可以說是代言人雙保險。