廣告年降10億：報紙媒體行業(yè)能否扳回一局
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/7/24 9:49:26)
融合才是長久之計
報紙行業(yè)往往十分羨慕他們的同行——地方廣播，它們的業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。比如，辛克萊廣播集團便是報紙行業(yè)羨慕的對象。它的總部設(shè)在馬里蘭州亨特谷，經(jīng)營著145家電臺，是美國經(jīng)營數(shù)量最多的地方電視臺公司，預計2015年上半年收入將增長20%以上。這半年沒有政治廣告收入，但是汽車廣告和轉(zhuǎn)播費用彌補了這些差異。
辛克萊廣播集團的總裁兼首席執(zhí)行官大衛(wèi)·史密斯表示：“因為有優(yōu)勢廣告和轉(zhuǎn)播的投入，我們第一季度的業(yè)績比預期指標略有上升。另外，我們有一些項目的實際支出低于預算。最近，我們又新增了幾個項目，它們預計將能夠帶來長期收益并幫助我們獲得更多的發(fā)展機會。其中之一就是我們推出了數(shù)字企業(yè)集團，它有利于發(fā)展和提升我們的數(shù)字化能力。另外，我們還與紐約媒體公司有形世界公司合作推出了一個聽眾網(wǎng)絡(luò)平臺，增強我們與網(wǎng)絡(luò)以及廣告機構(gòu)的競爭�！�
在這樣一片唱衰紙媒行業(yè)的大背景中，也有另外相反的觀點，認為報紙機構(gòu)仍然能夠獲得贏利。但即使在啟動資金匱乏的情況下，新興數(shù)字新聞產(chǎn)品也依然定期推出，數(shù)字新聞產(chǎn)品作為一種商業(yè)，就像營銷服務(wù)一樣，可以服務(wù)于當?shù)氐膹V告客戶，這將有助于填補資金的空缺。數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)使我們不斷探索，但我們也必須意識到，這樣的探索不是短短幾月就能搞定的，也許是好幾年的事。
也許要等個好幾年，才能看到報紙媒體行業(yè)是否回暖。不過可以肯定的時候，這個是增加10億美元的任務(wù)是十分艱巨的。
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