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　　董明珠近日在科技部和科技日?qǐng)?bào)社聯(lián)合主辦的《科技創(chuàng)新大講堂》上表示，“格力手機(jī)能不能賣到5000萬(wàn)部要取決于我們的產(chǎn)能，目前看來(lái)年內(nèi)賣5000萬(wàn)部不太現(xiàn)實(shí)。”

　　是這自今年3月份開(kāi)始董明珠向外界“傳送”有關(guān)格力手機(jī)的最新消息，也是又一次打臉。此前她曾夸下海口格力手機(jī)銷量要超一個(gè)億，之后又說(shuō)超5000萬(wàn)部沒(méi)問(wèn)題，不久后又說(shuō)不對(duì)外銷售，“團(tuán)購(gòu)都來(lái)不及”。但自始至終，除了從董明珠手上看到過(guò)幾次所謂的“格力手機(jī)”，消費(fèi)者根本沒(méi)機(jī)會(huì)接觸這部手機(jī)。

　　起初，大眾和業(yè)界對(duì)于格力手機(jī)充滿期待，再加上董明珠的宣傳站臺(tái)，格力手機(jī)的上市甚至被看成“打破手機(jī)市場(chǎng)格局的新變量”。可如今形勢(shì)卻在悄然改變，董明珠的這種宣傳營(yíng)銷方式對(duì)格力品牌的傷害也開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　董明珠真的是“營(yíng)銷女皇”？

　　格力手機(jī)還未面世，董明珠便開(kāi)始賣力宣傳，但卻用力過(guò)猛，“格力要做手機(jī)分分鐘滅掉小米”的言論深入人心，之后在出席活動(dòng)時(shí)突然拿出一部印有格力LOGO的手機(jī)，宣布“格力手機(jī)出來(lái)了”，連產(chǎn)品發(fā)布會(huì)都沒(méi)有舉行。這的確是不走尋常路的一種宣傳手段，讓人對(duì)格力手機(jī)的興趣猛增，但是之后的一系列“打臉”言論則讓人們愈加相信：格力之所以會(huì)做手機(jī)只是一種博眼球吸引關(guān)注的令人討厭的營(yíng)銷手段。盡管格力的初衷并非如此。

　　董明珠素來(lái)有“營(yíng)銷女皇”的稱號(hào)，但是她究竟配不配的上這個(gè)美名，到底懂不懂營(yíng)銷，如今卻也要打個(gè)大大的問(wèn)號(hào)了。在百度上搜索“格力”二字，出來(lái)的基本上都是“格力手機(jī)年內(nèi)賣5000萬(wàn)部不太現(xiàn)實(shí)”的報(bào)道和譏諷。雖然說(shuō)負(fù)面報(bào)道的傳播效果更好，是吸引眼球的一大利器，但暫時(shí)的曝光率卻是在慢慢消耗長(zhǎng)期積累的品牌價(jià)值。

　　就拿上周的優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件來(lái)說(shuō)，不雅視頻剛開(kāi)始傳播的時(shí)候有不少人猜測(cè)這是優(yōu)衣庫(kù)自己做的另類營(yíng)銷，從表面上看優(yōu)衣庫(kù)的確是最大受益者，至少人們都想去優(yōu)衣庫(kù)的試衣間看看，但實(shí)際上這不僅不會(huì)幫助優(yōu)衣庫(kù)“更上一層樓”，反而拉低了長(zhǎng)久以來(lái)樹(shù)立的“低價(jià)良品”形象。想想看，在街上看到一個(gè)拿著優(yōu)衣庫(kù)購(gòu)物袋的女孩，就會(huì)聯(lián)想到她在試衣間會(huì)不會(huì)干了什么？這品牌還怎么要？

　　用做空調(diào)的思路做“機(jī)”真的行得通？

　　格力的老本行是做空調(diào)，“好空調(diào)，格力造”的廣告語(yǔ)長(zhǎng)期霸占著中央電視臺(tái)最黃金的時(shí)間段。格力堅(jiān)持自主研發(fā)核心技術(shù)，推出赫茲低頻控制技術(shù)、超高效定速壓縮機(jī)、高效離心式冷水機(jī)組等科技成果，填補(bǔ)了國(guó)際制冷行業(yè)空白，推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。目前已成為全球最大的空調(diào)品牌，擁有全球1.5億用戶。