日均展現超18億次 移動廣告成中國經濟發(fā)展新引擎
來源(廣告買賣網) 作者() 閱讀() 時間(2015/7/17 11:47:43)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,截止2015Q2,中國手機網民用戶規(guī)模達到6.57億人,中國智能手機用戶達6.01億人。與相對應的,中國的移動廣告發(fā)展趨勢也越發(fā)迅猛,據艾媒咨詢數據統計,2014年移動廣告市場規(guī)模達275.6億元,較2013年增長137.38%,移動廣告平臺日均廣告展現次數超18億次。
中國移動廣告行業(yè)目前雖然發(fā)展迅速,但仍處于快速成長期,行業(yè)競爭狀況及用戶特點也開始明朗。在總體趨勢上,中國已超越英國,躍居全球第二大移動廣告市場,并在移動廣告平臺洗牌過后,逐漸形成了“一超+多強+群雄”格局。百度移動聯盟成為“一超”,“多強”有Admob、InMobi、力美、易傳媒、點入、有米等,“群雄”則是以艾德思奇、多盟、點媒和安沃為代表。
自2014年8月,習近平主席主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議,會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》,強調要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強化互聯網思維后,傳統媒體業(yè)與新媒體的融合成為其發(fā)展關鍵。得到政策支持,中國移動互聯網至今取得了迅速發(fā)展,據艾媒咨詢集團數據顯示,2015年第一季度中國移動互聯網廣告運營商市場規(guī)模達400.1億元人民幣,同比增長39.6%,正以火箭般的速度向上拉升。移動互聯網已經被公認成為中國乃至全球經濟發(fā)展新動力,而移動互聯網廣告市場則成為其中最活躍的領域之一。對于廣告主而言,受眾的注意力在哪里,預算就在哪里,很多廣告主開始思考如何在移動互聯網營銷上發(fā)力。
移動廣告市場的利好表象持續(xù)吸引著新的平臺和廣告主進入,艾媒咨詢數據顯示,2014年中國移動廣告市場中,行業(yè)外投放規(guī)模已超半數,其中品牌廣告達25.18%,本地化廣告達14.52%,而績效廣告(針對中小型企業(yè))達18.21%。業(yè)內人士表示,當下由廣告主、移動運營商、手機終端廠商和手機用戶構成的移動廣告產業(yè)鏈已經逐漸形成。
全球移動廣告市場態(tài)勢一片大好,移動互聯網已經被公認成為中國乃至全球經濟發(fā)展新的引擎,而移動廣告市場則成為其中最活躍的領域之一。針對于移動廣告平臺和廣告主所面臨的巨大機遇和市場,2015第四屆中國移動廣告營銷大會暨全國移動新媒體創(chuàng)新發(fā)展論壇于九月四日在廣州召開。據悉,“中國移動廣告營銷大會”是國內最具前瞻性的廣告營銷類高端會議,本次大會將以“奔跑吧,下一個5000億”為主題,洞察行業(yè)趨勢、分享成功案例、探討行業(yè)轉型新動態(tài),幫助移動廣告平臺和廣告主捉住機遇。