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　　盡管在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷圈中，奧格威的名聲會(huì)大過喬治·路易斯，但不得不否認(rèn)的是，喬治·路易斯也是一位真正的廣告營(yíng)銷圈天才。

　　在他的眼中，奧格威所倡導(dǎo)的“最上面是大幅插圖，插圖下面是大標(biāo)題，標(biāo)題下面是一塊廣告正文，廣告正文下面的右下角是企業(yè)標(biāo)識(shí)�！边@種經(jīng)典的廣告布局不過是“普魯士式的刻板練習(xí)，由一些默守陳規(guī)的人所倡導(dǎo)�！�

　　他極其反對(duì)特勞特與里斯的定位理論，雖然他曾與特勞特共同服務(wù)過UniRoyal公司，并創(chuàng)造出了知名的諾格這個(gè)虛擬的卡通形象作品，只不過當(dāng)時(shí)特勞特在甲方，而路易斯在乙方廣告公司。在他看來(lái)，“定位的道理很簡(jiǎn)單，就像上廁所前一定要把拉鏈拉開一樣�！彼�認(rèn)為“定位的偽科學(xué)問題，將邏輯與直線式思考奉為圭皋。最好的定位觀絕對(duì)必須來(lái)自突破障礙的廣告，以及驚奇而有創(chuàng)意的解決方法，理性的邏輯反而會(huì)束縛任何有可能制造奇跡、有創(chuàng)意的解決方案”。而《定位》一書風(fēng)靡麥迪遜大街，也曾讓他感嘆，“今天，創(chuàng)造力已死。麥迪遜大街新游戲名稱是‘定位’”。

　　一直以來(lái)廣告理論界有兩大流派，一派是以霍普金斯（《科學(xué)的廣告》作者）、奧格威為代表的廣告科學(xué)派，而另一派則是以喬治·路易斯為代表的廣告藝術(shù)派，而后者也曾出版過《廣告的藝術(shù)》一書（國(guó)內(nèi)有本書叫《蔚藍(lán)詭計(jì)》，也是他老人家的作品），他為了表示對(duì)廣告科學(xué)派的不屑，曾公開表示：“如果廣告是一門科學(xué)，我就是個(gè)女人”，在他看來(lái)，“廣告是一種有毒氣體，它能使人流淚，使人神經(jīng)錯(cuò)亂，使人神魂顛倒”，說的太好了，不愧是“廣告界的莽夫”、“麥迪遜大道上的瘋子與叛逆者”。

　　CXO君為什么說喬治·路易斯是廣告營(yíng)銷圈真正的天才，不僅是因?yàn)樗?978年就以最年輕的資格進(jìn)入了藝術(shù)指導(dǎo)名人堂和創(chuàng)意名人堂，1997年被AIGA授予終身成就金獎(jiǎng)，而是因?yàn)樗�總能用一兩句話抓住客戶的營(yíng)銷痛點(diǎn)，通過令人意想不到、放蕩不羈、甚至充滿沖擊力的呈現(xiàn)方式或文案表達(dá)來(lái)解決營(yíng)銷問題，大眾甲殼蟲“Think Small”就是出自他手。他在25年的創(chuàng)意生涯中，累計(jì)創(chuàng)作了13224個(gè)作品，這里CXO君選取2個(gè)案例作品與大家分享。

　　案例一：波琳·翠格瑞致約翰·費(fèi)爾切德的信

　　親愛的約翰：

　　經(jīng)過這么多年，還有這么多美好的收藏——我們之間是否真的完了嗎？

　　你不打電話給我。

　　你也不寫信給我。

　　我仍然愛你。

　　波琳

　　波琳·翠格瑞是一位富有傳奇色彩的女時(shí)裝設(shè)計(jì)師，然而因?yàn)樵陔娨暡稍L中的觀點(diǎn)得罪了約翰·費(fèi)爾切德而被媒體封殺，后者是費(fèi)爾切德初版公司的老板，旗下?lián)碛袝r(shí)尚圈最有影響力的刊物《婦女時(shí)裝》，對(duì)于喬治·路易斯而言，營(yíng)銷的核心問題是如何解決波琳·翠格瑞被媒體有意封殺后，消失在公眾視野，甚至“人們以為波琳·翠格瑞已經(jīng)死了！”所導(dǎo)致的產(chǎn)品服飾銷售難題。