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　　500年前，有一個調(diào)皮的猴子摘了一只蟠桃，結(jié)果大鬧天宮，500年后，一只以“悟空”命名的理財品牌摘了一只芒果，攪起互聯(lián)網(wǎng)金融一江熱浪。

　　刷爆朋友圈的芒果臺《爸3》在上周引來頗多關注，這檔還沒公布收視率的“綜藝大咖”，成功廣告吸金12億人民幣，悟空理財——這檔主打粉絲經(jīng)濟的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌以3800萬拿下《爸3》互動廣告。

　　3800萬互動廣告為哪般？

　　據(jù)芒果臺方面公布的消息，此次招標，湖南衛(wèi)視只拿出了80%的硬廣資源，現(xiàn)場互動廣告成為最大亮點，拍出9018萬，溢價79%；其中，倒一位置，標底價格1688萬元，入圍價最高3800萬。

　　最終的結(jié)果是互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品玖富悟空理財拔得頭籌，獲得了第一選擇權，豪擲3800萬搶下首播中插廣告的末尾廣告位，另外兩條互動分別由同程網(wǎng)和相宜本草奪得。

　　據(jù)騰訊娛樂得到的最新消息顯示，玖富悟空理財拿下的這筆起拍價為1680萬的互動廣告，溢價126.2%。據(jù)了解，作為本次招標湖南衛(wèi)視推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，互動廣告是為客戶定制的，與之匹配的是芒果掃貨APP，用戶在收看節(jié)目時搖一搖手機即可進行購買，實現(xiàn)O2O閉環(huán)。

　　事實上，互動營銷廣告從去年開始，就已引發(fā)營銷圈火爆，從去年一開年就席卷微博的“馬上體“到后來掀起風潮的”ALS冰桶挑戰(zhàn)“，互動營銷通過降低活動門檻，讓傳播更加娛樂化。

　　在《爸3》中的互動也是別出心裁，比如觀眾在看節(jié)目的過程中，通過微信電視搖一搖，就可以領取紅包，或者直接購買《爸3》中的同款產(chǎn)品，體驗節(jié)目中星爸萌娃的游玩路線。

　　玖富悟空理財?shù)南嚓P負責人表示，在常規(guī)的市場環(huán)境中，從廣告營銷到消費者實際購買都要經(jīng)過層層環(huán)節(jié)，不可控因素只增不減，廣告的實際效果往往大打折扣，互動廣告的出現(xiàn)，打破了常規(guī)硬廣播出流程在觀眾心目中的固有印象，引發(fā)觀眾的好奇心，其關注度和報答率會非常高，播一次互動廣告可能相當于以往播幾十次硬廣的效果。其中作為領先的移動互聯(lián)網(wǎng)金融服務平臺的玖富悟空理財這一次在《爸爸去哪兒》第三季中與全新的互動廣告一起出發(fā)！

　　按照玖富悟空理財?shù)念A想，這一次企業(yè)的創(chuàng)新是旨在于通過湖南衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)平臺用最快捷的方式與湖南衛(wèi)視的觀眾、玖富悟空理財?shù)臐撛诳蛻粜羞M特別的互動。通過互動廣告以及線下終端的打通，借助湖南衛(wèi)視節(jié)目積累的人氣，廣告主的品牌人氣也可以不斷累積，消費體驗不斷放大。

　　510萬粉絲=強IP

　　如果從最終的廣告收入來看，《爸爸去哪兒》第一季冠名費3000萬，第二季飆升到3.12億，第3季冠名和全面戰(zhàn)略合作在去年就已實現(xiàn)5億的廣告營收，3年當中價值翻了近18倍，毫無疑問，《爸爸去哪兒》在綜藝節(jié)目中已成強IP。