2016年的廣告投放如何巧接互聯(lián)網？
來源(廣告買賣網) 作者() 閱讀() 時間(2015/7/17 10:56:09)
在如今這個信息化高速發(fā)展的傳播時代中，廣告主需要在廣告投放的方式上進行轉型。而很多廣告主開始重視互聯(lián)網廣告投放，正符合了信息化高速發(fā)展的傳播需求
筆者覺得，重心轉移不能盲目，得根據(jù)品牌所處的不同階段來定。2016年，廣告投放怎么走？勢必離不開互聯(lián)網，但是如何巧接互聯(lián)網，把互聯(lián)網的優(yōu)勢充分整合發(fā)揮出來，是推動廣告投放立體化發(fā)展必須面對的難題。筆者分析認為，廣告投放巧接互聯(lián)網，需必備兩大利器，一是內容策劃能力；二是清晰的互聯(lián)網思維。
互聯(lián)網+的時代，廣告投放勢必得嫁接好互聯(lián)網。不過，嫁接好互聯(lián)網，并非大眾所理解的一定是主投互聯(lián)網廣告。筆者的觀點，2016年廣告投放要嫁接好互聯(lián)網，首先就得應對互聯(lián)網信息泛濫的問題。而要解決這個問題，廣告主必須提高傳播內容的產量和質量；也就是前面所說的內容策劃能力。其次就是要用互聯(lián)網的思維模式，巧妙的整合一個品牌所有的資源，并通過互聯(lián)網進行內容的發(fā)酵和擴散。所以，廣告主在投放上嫁接好互聯(lián)網，內容策劃和互聯(lián)網思維，兩手都得抓，而且兩手都得硬；更為關鍵的是千萬別錯認為只是投互聯(lián)網廣告那么簡單。
第一，先編內容網，再觸互聯(lián)網
互聯(lián)網是信息流動的“大海”，就其本身而言，不缺內容。但互聯(lián)網本身內容越豐富，也就使得廣告主在內容策劃上的需求也越大，要求也越高�；ヂ�(lián)網廣告要想在信息的海洋里異軍突起，創(chuàng)意尤為關鍵。也就是說，一條足夠吸引人眼球的創(chuàng)意內容，可以擊敗無數(shù)的互聯(lián)網信息，成為這個“大�！敝凶盍咙c的星星。當然，只有一條肯定不夠，只有編織起一張巨型的內容創(chuàng)意網，才能使得廣告主的廣告內容如星星之火，一片燎原。
廣告主要編織廣告內容網，首先就需要內容創(chuàng)意的團隊。通常而言，很多廣告主會選擇一家優(yōu)質的內容創(chuàng)意公司來完成。但是綜觀目前的態(tài)勢，真正全身心做內容創(chuàng)意的廣告公司并不多，大多數(shù)品牌還是在選擇公關公司在完成這項工作。但是，公關公司的創(chuàng)意一般都是按節(jié)點來，很難形成一張有效的廣告內容網。所以，廣告主要想全面的啟動互聯(lián)網廣告?zhèn)鞑ィ醋陨斫⒁恢姶蟮膬热莶邉潏F隊；要么尋找一個優(yōu)秀的內容創(chuàng)意公司。不管如何選擇，內容創(chuàng)意跟得上，互聯(lián)網廣告才能真正做好。
第二，互聯(lián)網思維，廣告互聯(lián)網
當下的廣告投放，我們看到很多品牌都還沒選擇互聯(lián)網，尤其在本土日化領域。即使有，也多為蜻蜓點水式的投放。很多業(yè)內人士認為，化妝品的主受眾為年輕人，不選擇互聯(lián)網廣告投放，著實有些看不透，多數(shù)人認為現(xiàn)在本土化妝品品牌的投放是浪費的，效率不高的。但是，筆者不這么認為，信息時代，互聯(lián)網不應是個投放載體這么簡單，它應該是一種思維模式的存在�？幢就寥栈放平┠陙淼耐斗�，雖電視媒體居多，但是在廣告資源的運用上，無時無刻不在運用著互聯(lián)網思維。它們用互聯(lián)網思維，讓它們傳統(tǒng)的廣告投放流光溢彩，效果顯著。
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