周寧：社交媒體生態(tài)里的小時代
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/7/17 10:47:39)
于是，我們清楚了社交生態(tài)基礎的更深的答案：價值觀、價值、興趣。也就是你認可什么，你需要什么，你關(guān)注什么；實現(xiàn)的方式是大數(shù)據(jù)，這就是我們即將討論的細節(jié)。
問題2：如何避免社交生態(tài)污染？
社交媒體一定具有商業(yè)價值，因為她擁有用戶資源�？墒巧缃黄脚_的商業(yè)化又是一把雙刃劍：它既可能成為小時代的電影互聯(lián)網(wǎng)+，也可能成為社交平臺的敗筆。
我不是90后，所以沒機會體會QQ空間推送的小時代信息，但是我知道QQ彈窗是有底線的，除了京東信息——電商是外國人Pony一個永遠的痛！
可是我體會過新浪微博強制用戶關(guān)注的一個功能——微招聘。微招聘動用了電子郵件通知告訴我：有個職位適合你。該信息給我的結(jié)論是：這個平臺的運營人員智商需要立即充值，因為我的認證信息明明就是：企業(yè)創(chuàng)始人。而這個推廣信息導致的結(jié)果是：我到處尋找刪除與禁止微招聘功能的入口。
歸納上述案例，我們可以總結(jié)出以下關(guān)鍵點，社交平臺將采用大數(shù)據(jù)工具與運營規(guī)則解決4個關(guān)鍵問題：
√人群選擇：信息推薦給誰。
√場景選擇：該用戶是否具有推送信息所對應的使用場景。例如一個企業(yè)創(chuàng)始人絕對不想去做其他公司的職業(yè)經(jīng)理人，除非他創(chuàng)業(yè)失敗或者偽創(chuàng)業(yè)。
√傳播手法：信息不一定要用廣告、資訊來發(fā)布，活動、調(diào)查、游戲都可以成為發(fā)布的好辦法！
√發(fā)布方式：用什么樣的方式去呈現(xiàn)信息。例如微招聘應該向我發(fā)送的信息方式為：您能否為我們推薦適合如下職位的人選。
避免社交生態(tài)污染有三寶：價值選擇、大數(shù)據(jù)、內(nèi)容形式。
問題3：社交媒體究竟有多少商業(yè)價值？
已經(jīng)提過，社交媒體的價值在于它的用戶；而平臺實現(xiàn)價值的時候還必須“裝”；因此社交媒體價值一方面在于你有多少用戶，另一方面在于如何挖掘每用戶價值。
新浪微博的用戶價值可以用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，“2014年四季度末，微博月活躍用戶達到1.76億；第四季度的總營收達到1.05億美元”。可以計算出：按照微博2014年4季度財務報表，每活躍用戶每月給新浪微博的貢獻值為：1.193元。
從實現(xiàn)方式來看，不同的形式帶來不同的結(jié)果，經(jīng)驗數(shù)據(jù)告訴我們：
廣告模式：大數(shù)據(jù)方式： 生態(tài)運營者 =1：10：100
例如：QQ空間如果只會給小時代做廣告，那么能拿到1塊錢；QQ空間挖掘出精準用戶，除了投放廣告還可能實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，那么能拿到10塊錢；在上述基礎上，懂得媒體整合營銷，能夠?qū)崿F(xiàn)社交媒體包裝與傳播，那么大約能拿到100塊錢。但是這一切基于：社交平臺有用戶。根據(jù)確切的內(nèi)部信息，小個子郭敬明這個小明是一個非常勤奮而精明的商人，他對于QQ空間、樂視等網(wǎng)絡平臺的每一款產(chǎn)品都如數(shù)家珍。賺小個子的錢真的不容易！
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