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　　作為當(dāng)今世界上最成熟的電影工業(yè)體系，好萊塢對電影營銷流程是非常重視的。電影營銷可以說對整個電影市場有著舉足輕重的影響力。

　　以一部好萊塢主流的PG-13動作片的制作為例，電影公司通常要投入大約3000萬美元的營銷成本，這即便是對那些財大氣粗的好萊塢主流電影公司來說也是一筆巨大的開支。

　　由于電影營銷對于電影上映后的票房表現(xiàn)起著重要的作用，電影公司的決策者們一直對與市場營銷相關(guān)的問題頭疼不已：如何將巨大的營銷投資分配給不同渠道？不同的渠道到底各自為拉動票房貢獻(xiàn)了多少份額？線上線下平臺的區(qū)別究竟多大？如何協(xié)調(diào)市場營銷和電影制作本身之間的關(guān)系？不成功的電影營銷是不是會阻礙觀眾進(jìn)電影院看電影？

　　電視平臺依舊是營銷主力，平均可額外驅(qū)動1500萬票房

　　Google和MarketShare近期合作利用各自的在線數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具和分析軟件研究了這個眾多電影營銷決策者們都想弄清的問題——電視、數(shù)字、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎、其他渠道等不同廣告渠道究竟如何如何影響美國暑期檔動作電影的票房表現(xiàn)？而這其中，大家最關(guān)心的核心問題是：對于世界范圍內(nèi)的動作電影，數(shù)字營銷相比于其他傳統(tǒng)營銷模式是不是真的有效？

　　這份研究的整體結(jié)論是：從電影公司的營銷投入來看，電視平臺依然占據(jù)了美國電影營銷市場最大的份額；電視平臺依然是電影公司營銷的基礎(chǔ)，但隨著針對電視平臺的投入不斷上升，在達(dá)到一個“收益遞減點(diǎn)”之后，更多的營銷投入并不會繼續(xù)帶來更高的票房。這個時候，電影公司就會把錢投到其他的數(shù)字渠道。整體來看，對一部PG-13分級的動作片而言，電影公司通過營銷投入可以額外獲得34%營銷驅(qū)動的票房增長，即大約1500萬美元。

　　削減電視平臺、增加在線視頻廣告和印刷廣告會更有效

　　該份研究報告中針對美國市場電影營銷的現(xiàn)狀分析指出了八個要點(diǎn)：

　　平均而言，電視平臺渠道在美國市場上電影營銷廣告成本中所占的份額超過82%，數(shù)字渠道只占有大約10%的成本份額。

　　2. 在所有營銷渠道中，電視平臺渠道驅(qū)動了大約64%的營銷票房收入，是占據(jù)營銷收入份額最大的渠道。

　　3. 相比于其他的營銷渠道，電視平臺的“收益遞減點(diǎn)”最晚出現(xiàn)。即相比于其他營銷渠道，電視平臺渠道的驅(qū)動能力是最強(qiáng)的。

　　4. 即便電視平臺渠道非常有效，但在目前電影公司對電視平臺的投入已經(jīng)超過了“收益遞減點(diǎn)”。根據(jù)廣告業(yè)者的估計，如果為了實(shí)現(xiàn)營銷驅(qū)動票房的整體最大化，電影公司應(yīng)該將目前電視平臺占電影營銷的總成本份額從82%降到50%左右。