對(duì)當(dāng)今消費(fèi)者來說,創(chuàng)意和精準(zhǔn)投放可以借助豐富的數(shù)字媒體渠道輪番展現(xiàn)廣告的元價(jià)值,而這正是信息時(shí)代中數(shù)字營(yíng)銷的價(jià)值。
這個(gè)過程很容易理解,卻不容易實(shí)現(xiàn),尤其是在"媒體"這個(gè)概念被無限延展之后。消費(fèi)者被各種各樣的"媒體"包圍,比如平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)、社交等等,使得有效信息觸達(dá)消費(fèi)者的難度大大增加。而對(duì)廣告主而言,廣告營(yíng)銷不僅僅要做到搶占先機(jī),還要能夠隨機(jī)應(yīng)變,傳統(tǒng)意義上的整合營(yíng)銷只完成一半。
因此,廣告平臺(tái)的資源整合能力需要進(jìn)一步加強(qiáng),要跳出過去單純的媒體資源的整合,實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)意、制作、媒體資源、社交網(wǎng)絡(luò)到數(shù)據(jù)分析的全部整合。新資源整合能力,是整合營(yíng)銷2.0時(shí)代廣告平臺(tái)的核心
網(wǎng)絡(luò)廣告也是一個(gè)技術(shù)為王的行業(yè)。用戶看到的廣告,背后有著繁雜的技術(shù)手段,數(shù)據(jù)的收集和整理、廣告效果的制作、精確投放等等,都是需要數(shù)據(jù)和技術(shù)來支持和驅(qū)動(dòng)的。同時(shí),現(xiàn)在是一個(gè)"無廣告"的時(shí)代,除了精確投放,怎樣撰寫有創(chuàng)意不討人嫌的文案,怎樣制造炫酷的廣告效果,都需要從業(yè)者去發(fā)散思維。好的創(chuàng)意能吸引更多的眼球,引起更大的共鳴。 新興營(yíng)銷模式借助更多內(nèi)容、渠道資源的開拓,通過文化娛樂為廣告主與消費(fèi)者之間建立更深層次的情感聯(lián)接。另外,網(wǎng)絡(luò)社交與網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖成為傳播的中堅(jiān)力量,對(duì)多元社會(huì)化媒體資源的整合能力也很關(guān)鍵。 鑒于以上行業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司新資源整合發(fā)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域長(zhǎng)于新資源整合能力的領(lǐng)先企業(yè)。傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)如華揚(yáng)聯(lián)眾、新意互動(dòng)等依然位于榜單前列,藍(lán)色光標(biāo)(最近收購(gòu)多盟、億動(dòng))已開始在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)出現(xiàn),而新合傳播等企業(yè)在新資源整合的進(jìn)程中走得較快,實(shí)力不容小覷。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的共識(shí)仍然是,強(qiáng)大的資源整合能力、數(shù)據(jù)技術(shù)和客戶口碑保證是優(yōu)勢(shì)得以建立和延續(xù)的保證。 未來,網(wǎng)絡(luò)廣告仍然會(huì)跟隨技術(shù)的更新而創(chuàng)造更多的可能性,更智能的程序化購(gòu)買讓廣告主用更低廉的成本獲得更靈活、更有效率的銷售方式,新科技如3D技術(shù)、AR、VR等也讓網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上更加炫酷。 最后總結(jié)一下,網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)就要持續(xù)提升自身,并堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),這樣廣告主也會(huì)更加安心地投放,消費(fèi)者也能更方便地獲得商品信息。長(zhǎng)此以往,行業(yè)將得到良好的發(fā)在勢(shì)頭。
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