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　　來自專家研究的數(shù)據(jù)指出，我們每天平均查看手機(jī)超過150次。由此可見在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)這個(gè)智能設(shè)備的存在的重要性。

　　中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過6億，智能手機(jī)普及率達(dá)到45%。包括我們自己在內(nèi)的消費(fèi)者每天花費(fèi)在手機(jī)和平板裝置上的時(shí)間已經(jīng)超過花費(fèi)在PC甚至接近PC加電視的時(shí)間。而且這個(gè)趨勢仍然在不斷攀升。由于消費(fèi)者注意力的遷移，移動廣告在2014年增長高達(dá)330%（eMarketer）。2014年移動廣告占廣告整體市場的11.7%，2015年預(yù)計(jì)將達(dá)到19.6%。

　　但如果你是一個(gè)品牌廣告主，你的日常廣告投放預(yù)算集中在電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)展示廣告的投放上，這樣大規(guī)模的消費(fèi)者行為變化和媒體形態(tài)變化可能并不會對你的廣告預(yù)算分配產(chǎn)生太大觸動，這又是為什么呢？

　　RTBChina通過訪談和意見征詢的方式收集了超過20家廣告主、媒體代理公司的意見。事實(shí)證明，大家雖在移動端的廣告預(yù)算有了明顯增長，但由于本身基數(shù)太小，對于市場的影響力仍不顯著。這意味著品牌廣告預(yù)算仍遠(yuǎn)落后于用戶注意力的遷移，移動廣告的價(jià)格和觸達(dá)率紅利仍然主要為效果型的移動應(yīng)用廣告和各類電商廣告獨(dú)享。

　　那么，究竟是什么阻礙了品牌廣告在移動營銷上的投入？我們聽到的聲音可以匯總為以下幾點(diǎn)。

　　創(chuàng)意大爆炸

　　如果有一個(gè)億要用在電視廣告上，創(chuàng)意規(guī)格是比較簡單的，一條30秒TVC為主可能就夠用了。在現(xiàn)階段，如果有一個(gè)億要用在移動互聯(lián)網(wǎng)上，創(chuàng)意素材設(shè)計(jì)和不同尺寸規(guī)格的構(gòu)思、制作、確認(rèn)本身就是一個(gè)龐大的工程。由于移動媒體上第三方廣告伺服(ad serving)仍接受度不高，向各個(gè)投放渠道更新素材亦比管理TVC的版本復(fù)雜多了。

　　除了創(chuàng)意素材的規(guī)格復(fù)雜，各種創(chuàng)意新形式比PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來得更加百花齊放。這本來是個(gè)好事兒，畢竟廣告行業(yè)是最熱愛創(chuàng)新的行業(yè)，但頻繁創(chuàng)新和技術(shù)規(guī)格推陳出新的結(jié)果是給廣告主的營銷規(guī)劃造成了短期的難度，規(guī)劃人員始終處在學(xué)習(xí)曲線的陡峭階段，還沒來得急充份消化“開屏”與“插屏”的異同，“原生廣告”又來了。

　　創(chuàng)意問題的解決最終將是通過各界聯(lián)合將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一并輔以創(chuàng)意技術(shù)平臺的充分進(jìn)步。不過暫時(shí)標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)和創(chuàng)意技術(shù)平臺的發(fā)展明顯落后于廣告形式創(chuàng)新的速度。

　　優(yōu)質(zhì)移動媒體仍然不足

　　品牌廣告的訴求與APP應(yīng)用推廣、電商類的廣告還是有差異的。移動媒體的興起是以一種泛娛樂、泛工具和碎片化的形式迅速崛起的。媒體的數(shù)量、內(nèi)容超過了廣告投放規(guī)劃人員熟悉的手工規(guī)劃模式所能管理的范圍。傳統(tǒng)意義上的優(yōu)質(zhì)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)趨于穩(wěn)定階段，優(yōu)質(zhì)移動視頻內(nèi)容、和閱讀內(nèi)容的增長放緩。雖然有超過5萬個(gè)常用APP提供幾乎覆蓋全國每一個(gè)網(wǎng)民的載體，但在“品牌安全”技術(shù)解決方案沒有普及之前，權(quán)衡利弊，廣告主很難對這些長尾廣告資源動心。