微信營銷怎么做？洋河就是經典案例
來源(廣告買賣網) 作者() 閱讀() 時間(2015/6/26 11:12:48)
敢于創(chuàng)新的企業(yè)都看中了微信的幾億粉絲群，紛紛在微信營銷上施展拳腳。在酒類行業(yè)，洋河總是勇做第一個吃螃蟹的企業(yè)，在微信營銷上也同樣先人一步：先是入駐微信，開創(chuàng)了中國酒業(yè)第一家掌上購酒平臺；又向新媒體邁出重要的一步，大膽創(chuàng)新創(chuàng)建了行業(yè)最大的粉絲社群；最近又成為微信朋友圈廣告的第一家酒企，并且成為騰訊官方微信公開課上的經典案例。
巧用朋友圈開展互動傳播
6月11日，微信朋友圈推送了有史以來的第一條白酒廣告——“微”你而生。代表著白酒時尚健康的洋河微分子登陸朋友圈，在億萬名目標用戶群里驚艷亮相，“喝過的都說好，沒喝過的都在找”，朋友圈里瞬間掀起了刷屏的節(jié)奏。
繼寶馬中國、VIVO和可口可樂首批朋友圈廣告上線后，洋河微分子成為第一個出現在朋友圈的酒類品牌。網絡傳播方面的專業(yè)人士認為，在微信朋友圈投放廣告，一方面可以宣傳、展示企業(yè)形象，另一方面也是對企業(yè)能力、實力的展示；其三，微信朋友圈因為其極高的關注度，很容易形成社會性的熱點話題，并引發(fā)二三次傳播。所以，洋河此舉不僅能率先在數十億微信用戶中傳播了新產品，還有一舉多得的效果。
其實，這還不是洋河第一次利用微信平臺與消費者互動。早在羊年春晚之際，洋河微分子就在央視春晚上放大招，為觀眾發(fā)放了價值千萬元的微信紅包，引起了強烈的反響。
“從春晚微信紅包到朋友圈廣告?zhèn)鞑�，再到日常的朋友圈口碑營銷，洋河一直在推動互聯網創(chuàng)新，以不同方式利用微信為自己的產品和品牌進行宣傳推廣，這種意識和行動非常值得學習”，一位從事微信營銷的研究推廣人士對洋河給予很高的評價。
創(chuàng)建酒業(yè)最大的消費者互動平臺
在互聯網+的催化下，創(chuàng)建品牌和經營粉絲的過程高度融合。粉絲的力量那么大，有哪一個品牌敢說自己不需要粉絲呢？在這樣的時代背景下，洋河從去年開始便將粉絲經營當成一個重要課題來破解。
借助微信、微博平臺，洋河不斷推進線上的粉絲經營戰(zhàn)略，目前已經成為當前中國酒業(yè)最大的粉絲平臺。在2015年中國企業(yè)雙微排行榜中，洋河的雙微（夢之藍社區(qū)+@洋河股份新浪微博）在全國排名長期居于前列，最好成績是全國第20名，而其它酒業(yè)未能上榜。再拿白酒行業(yè)的雙微來比較，據“南方周末數據實驗室”的每周排行數據顯示，洋河一直雄踞榜首，特別是其官方微信號“夢之藍社區(qū)”在粉絲規(guī)模、閱讀數等關鍵指標上一直遙遙領先于其他同行。
在粉絲平臺的搭建上，洋河還有一個秘密武器，那就是微信服務號“洋河1號”。這是目前中國酒業(yè)粉絲規(guī)模最大的微信服務號。通過這個平臺，粉絲能夠更方便的買到酒，訂單生成后，洋河將訂單直接交給距離粉絲最近“洋河1號快遞哥”實現上門配送，30分鐘內完成配送服務。據了解，目前“洋河1號” 的粉絲已有300萬人。
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