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　　移動(dòng)時(shí)代的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

　　不難看出，所謂場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，就是讓消費(fèi)者置身于場(chǎng)景中，而廣告業(yè)蘊(yùn)含于這個(gè)場(chǎng)景中。在一系列時(shí)間、空間技術(shù)的催化之下，首先，我們可以做到在合適的時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)合將“廣告”推送給合適的消費(fèi)者，也就是找到那個(gè)合適的場(chǎng)景；其次，沒(méi)有條件可以創(chuàng)造條件，同樣沒(méi)有場(chǎng)景我們也可以創(chuàng)造場(chǎng)景。

　　如攜程曾經(jīng)和太平洋保險(xiǎn)合作在其APP上銷(xiāo)售航班延誤險(xiǎn)，但是購(gòu)買(mǎi)者并不多，其主要原因在于攜程營(yíng)造的購(gòu)險(xiǎn)場(chǎng)景不夠具體，導(dǎo)致對(duì)用戶的推動(dòng)力不足。試想一下，您在購(gòu)買(mǎi)某次航班機(jī)票時(shí)，會(huì)在顯示購(gòu)險(xiǎn)按鈕的同時(shí)給出該航班晚APP點(diǎn)率高達(dá)，用戶的購(gòu)買(mǎi)率會(huì)不會(huì)提升呢？買(mǎi)了機(jī)票擔(dān)心什75%么？——航班會(huì)不會(huì)晚點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候告訴你“晚點(diǎn)率高達(dá)”75%這個(gè)事實(shí)確實(shí)有些不厚道，但也算是在最合適的時(shí)間找到了消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”。

　　再如國(guó)內(nèi)電商號(hào)店前幾年就推出過(guò)線下“虛擬超市”，讓1地鐵和公交廣告牌搖身一變變成“虛擬貨架”。消費(fèi)者只要通過(guò)1號(hào)店APP拍下商品的二維碼，就能輕松完成購(gòu)物，然后坐等商品送貨上門(mén)。這就是典型的構(gòu)建場(chǎng)景，促發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物。

　　那么在看過(guò)以上的文章之后，您是不是對(duì)于場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的概念又有了進(jìn)一步的了解了呢？