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　　上海是我國廣告經(jīng)營中心之一，廣告經(jīng)營主體約占全國總數(shù)的20%，廣告市場規(guī)模約占全國14%。近年上海廣告業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)較快發(fā)展的良好勢頭。統(tǒng)計顯示，2011年上海共有各類廣告經(jīng)營單位58560戶，同比增長23%，廣告業(yè)總計實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1280億元，同比增長15.9%。廣告業(yè)增加值約占同期上海生產(chǎn)總值的1.4%，占第三產(chǎn)業(yè)增加值總量的2.4%。

　　其中，2011年全市17個區(qū)縣按照廣告營業(yè)收入排序，前三位是徐匯、靜安和閘北，黃浦、浦東、長寧、崇明和虹口緊隨其后。這8個區(qū)縣的廣告營業(yè)收入合計占總量的86.5%，其中廣告營業(yè)收入超過100億元的前五位，收入合計占總量的63%。

　　白皮書顯示，2011年上海廣告市場秩序總體穩(wěn)控有序，主要媒體廣告監(jiān)測(條數(shù))違法率0.29%，創(chuàng)有監(jiān)測記錄以來的歷史新低，已連續(xù)四年保持在0.4%以下的低位。

　　數(shù)據(jù)分析還顯示，去年外商投資廣告企業(yè)的各項(xiàng)戶均和人均數(shù)據(jù)指標(biāo)均明顯高于內(nèi)資廣告企業(yè)，戶均營業(yè)收入3.5億元，是內(nèi)資廣告企業(yè)的13.8倍;戶均營業(yè)利潤2086萬元，是內(nèi)資廣告企業(yè)的8.8倍;戶均稅收貢獻(xiàn)577萬元，是內(nèi)資廣告企業(yè)的8.6倍。

　　去年起，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體和新技術(shù)廣告，已成為傳統(tǒng)媒體廣告的有力競爭對手，其廣告經(jīng)營主體數(shù)量和廣告市場經(jīng)營份額正在不斷攀升。據(jù)統(tǒng)計顯示，2011年，全市廣播電視機(jī)構(gòu)廣告營業(yè)收入61.23億元，同比增長32.5%，其中廣播廣告營業(yè)收入5.5億元。而全市報紙媒體廣告營業(yè)收入20.4億元，同比增長6.6%。而去年全市經(jīng)營廣告網(wǎng)站的廣告經(jīng)營單位1305戶，同比增長96.5%;互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)收入10.1億元，同比增長達(dá)到了67.9%。

　　從廣告媒體投放分析，平面媒體正面臨日益激烈的同質(zhì)化競爭，同時互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的擴(kuò)張也導(dǎo)致了報紙媒體在廣告市場的優(yōu)勢地位被不斷削弱。去年上海平面媒體廣告增幅放緩，報紙媒體僅增長6.6%，而雜志類媒體廣告營業(yè)收入3.73億元，同比甚至已略有下降。從媒體類別分析，互聯(lián)網(wǎng)廣告已大幅度超越廣播廣告，并開始追趕報紙廣告。