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　　4月20日消息，根據(jù)華爾街日報的報導(dǎo)，近日，從Facebook并購照片共享服務(wù)Instagram，及網(wǎng)絡(luò)廣告Millennial Media公司IPO等事件證明，跟隨著智能手機(jī)的熱潮，移動軟件服務(wù)商可產(chǎn)生10億美元的市值。目前，這些公司面臨的真正的考驗，是如何增加移動廣告的收入和利潤。

　　智能手機(jī)和平板計算機(jī)興起，已逐漸取代PC產(chǎn)業(yè)的市場主導(dǎo)地位。移動廣告收入的主要障礙是，成長遲緩。跟不上智能手機(jī)平臺爆炸性增長的步伐。市值10億美元的Instagram 擁有35萬用戶，但沒有收入；潘多拉電臺聽音樂時間七成來自移動用戶，但是，移動廣告營收偏低。

　　今年三月IPO的Millennial Media，去年帶來了1.04億美元的收入，透過移動設(shè)備帶來的廣告收入相較于 14 億美元的市場價值，少得可憐顯得微不足道。根據(jù) eMarketer 的統(tǒng)計，去年移動廣告占所有廣告收入不到1 %。短時間內(nèi)，小屏幕能否發(fā)展成廣告的大舞臺，很難有定論。

　　雖然，廣告商都熱衷于移動廣告市場，目前，缺乏移動廣告的研究報告。潘多拉電臺去年年底，來自移動設(shè)備上的收聽時間，由2010年的55 %，增長到70%以上。該公司營收大部分來自廣告。潘多拉CEO Joe Kennedy 表示，去年移動廣告收入翻了兩翻，超過1億美元，約占總收入的45%。

　　然而，瑞士信貸的分析師則認(rèn)為，潘多拉只出售20 %至25 %的移動廣告，與PC網(wǎng)絡(luò)廣告銷售率大約80％相比，明顯低了許多。潘多拉移動廣告銷售，似乎很難跟上收聽小時數(shù)的增長，為促進(jìn)移動廣告的銷售快速增長，勢必要投入更多的錢，導(dǎo)致潘多拉的市場價值被低估。從六月上市以來，市值縮水了近一半，僅剩不到14億美元。

　　千禧媒體是全球第三大移動廣告網(wǎng)絡(luò)公司，僅落后Google和Apple。該公司已提供超過3萬個移動應(yīng)用程序給廣告客戶。2006年公司成立以來，已累計了44.4億美元的赤字，該公司目前并不知道何時能有獲利表現(xiàn)。該公司IPO價格每股13美元，第一個交易日股價飆升至近28美元，如今，回落至19美元以下，僅14億美元的市值。

　　全球移動游戲市場總銷售金額，從2010年的18億美元，2011年快速增長至27億美元。根據(jù)最流行手機(jī)游戲《憤怒的小鳥》的研發(fā)制造Rovio表示，應(yīng)用程序產(chǎn)生的廣告是有利可圖的；熟悉內(nèi)情的人士認(rèn)為，該公司去年的廣告銷售額約為1億美元。Rovio公司今年3月22日推出Angry Birds Space游戲后，不到三天下載超過10萬次。該公司預(yù)估將于2013 年首次公開募股。

　　手機(jī)購物已漸成氣候，根據(jù)IBM表示，在移動設(shè)備上購物攀升至所有在線購物的11％，較一年前倍增。去年12月，從智能手機(jī)或平板計算機(jī)瀏覽零售商網(wǎng)站的時間，近15 %。比2010年12月約6 %明顯成長許多。

　　廣告主對于移動廣告應(yīng)該充滿信心，無論移動廣告獲利之途是否還很遙遠(yuǎn)，投資者似乎都沒有怯步。今年三月除了千禧媒體外，根據(jù)Dealogic的數(shù)據(jù)顯示，還有新加坡電信以3.21億美元收購移動廣告Amobee公司，以及Zynga公司花了約2億萬美元，收購無線游戲制造商OMGPOP。