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　　在今年2月就精準營銷話題采訪品友互動CEO黃曉南時，黃總曾提到品友互動人群定向推廣系統(tǒng)，以及這個產(chǎn)品對廣告精準的效果提升，讓我非�？春眠@個產(chǎn)品。讓人驚喜的是3月，品友互動人群網(wǎng)絡(luò)就橫空出世。這是品友互動數(shù)年來厚積薄發(fā)，傾力全新打造的一款標志性產(chǎn)品，此舉對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告RTB市場發(fā)展具有里程碑的意義！

　　從傳統(tǒng)“廣告位時代”向“人群”時代邁進

　　在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告時代，廣告主只能通過購買網(wǎng)絡(luò)媒體固定的廣告位來制定廣告?zhèn)鞑ビ媱潯１热鐝V告主希望將廣告投放給“汽車關(guān)注者”，但是他不能直接購買互聯(lián)網(wǎng)上“一位對汽車感興趣的消費者”，而且這樣的目標人群也沒有直接的標價。品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬說：“品友互動人群網(wǎng)絡(luò)可以幫助廣告主在網(wǎng)絡(luò)上找到目標人群，從而將廣告直接投放給目標人群。這有些類似于搜索技術(shù)的運用，只不過前者，廣告主購買的是關(guān)鍵詞；而后者，廣告主完全實現(xiàn)了直接購買目標人群�！�

　　這是國內(nèi)第一個真正意義上按照“人群”售賣的網(wǎng)絡(luò)廣告投放產(chǎn)品。這一全新的售賣模式出現(xiàn)，標志著中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的焦點從傳統(tǒng)的“廣告位時代”邁入“人群”時代。

　　圍繞“人”對目標人群進行識別和廣告發(fā)布

　　品友互動人群網(wǎng)絡(luò)對人的精準識別，是基于領(lǐng)先的人群定向技術(shù)實現(xiàn)的。品友互動依托自主研發(fā)的廣告智能優(yōu)化平臺OPTIMUS優(yōu)馳TM，在人群識別分析上取得了突破性的成果。在品友互動人群網(wǎng)絡(luò)背后的人群數(shù)據(jù)庫，包括5億多cookie，而每個“人“的cookie都由3155個人群標簽進行深度描繪。這些標簽涵蓋地域、人口屬性、個人關(guān)注和購買傾向4大類。以人口屬性為例，又按照性別、年齡、職業(yè)、月收入、學(xué)歷、關(guān)鍵人生階段6個維度進一步細分。這些維度又可以進一步細分，可達7層之多。品友互動CTO沈?qū)W華博士是國內(nèi)頂尖的數(shù)據(jù)挖掘和模式識別專家，他介紹說：“我們對于人的分析，基于海量行為及復(fù)雜的統(tǒng)計學(xué)原理，在后臺的運算則依靠品友互動基于hadoop搭建的云計算平臺來處理，品友互動的人群分析模型和廣告優(yōu)化算法均獲得了國家專利保護。”

　　品友互動允許廣告主按照人群屬性標簽在相應(yīng)的選項中自由勾選，自由組合各種標簽，找到最符合自己目標人群的定義，投放幾乎可以做到一步到位。同時品友互動承諾所有網(wǎng)站流量均來源于品友互動強大的媒體合作資源，并可進行第三方監(jiān)測跟蹤，根本不需要廣告主再勞力費心地考慮廣告發(fā)布的具體媒體和位置。

　　在品友互動總部，可以從一個24小時不停閃爍的液晶顯示屏中，實時顯示來自全國范圍內(nèi)抽樣的廣告點擊結(jié)果。最為令人稱奇的是，這項技術(shù)可以在屏幕上實時分辨顯示出點擊人的所有重要屬性內(nèi)容，如性別、年齡、職業(yè)、關(guān)注品類等相關(guān)信息，頗有眼球吸引力。

　　圍繞“人”對網(wǎng)絡(luò)廣告進行報價和分析

　　品友互動人群網(wǎng)絡(luò)是根據(jù)人群屬性緯度進行收費，這也打破了傳統(tǒng)的報價方式，傳統(tǒng)的報價方式要么是以廣告形式為主，要么是以廣告位置為主，要么是以媒體資源作為報價的依據(jù)，從來沒有按照人群屬性來報價的。謝鵬說：“品友互動人群網(wǎng)絡(luò)的報價單完全是按照人群屬性標簽來進行報價的，一個清晰的報價單，足可以直接說明公司的核心價值取向在哪里�！�

　　對于廣告主而言，廣告效果分析也很重要。品友互動人群網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于以往傳統(tǒng)的分析報表，提供了圍繞“人“的獨特的人群分析報表。傳統(tǒng)的分析報表只有媒體、廣告位、廣告物料的分析，既無法獲得營銷洞察，也不能準確體現(xiàn)廣告效果。這在很長一段時間里，基本上都是困擾著所有廣告主的一大困惑。

　　品友互動人群網(wǎng)絡(luò)提供獨特的人群屬性分析報表，不但擁有媒體、廣告位、廣告物料的詳細分析，而且會通過全面人群維度分析，按照性別、年齡緯度，學(xué)歷、收入緯度、職業(yè)、人生階段緯度、個人關(guān)注、購買傾向緯度，地域、時間段緯度等圍繞“人“的多個詳細的維度進行分析和輸出報表，將物料吸引度，相關(guān)指數(shù)對比清晰的呈現(xiàn)在廣告主面前。真正做到了對人群屬性和廣告效果的全面分析。

　　圍繞“人”實現(xiàn)人的價值最大化

　　依據(jù)人群定向這一領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，最大化的實現(xiàn)“人”的價值。品友互動人群網(wǎng)絡(luò)投放方式，不僅對廣告主而言，而且對于擁有眾多廣告資源的網(wǎng)絡(luò)媒體和作為廣告受眾的網(wǎng)民而言，都將是一個全新的體驗，圍繞“人“，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ミ^程中廣告主、代理商、媒體、網(wǎng)民的多方共贏。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體，不會再因為不同頻道，不同欄目和不同廣告位的廣告價值無法做到資源的優(yōu)化配置而苦惱；所有瀏覽觀看或者互動參與網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)民們也不再忍受那種漫天的垃圾廣告和自己不喜歡的廣告不斷地的出現(xiàn)在自己面前了。通過品友互動人群網(wǎng)絡(luò)投放，廣告主可以實現(xiàn)更加高效、更加方便、更加智能的廣告投放效果。

　　以“人”為核心，從識別、發(fā)布，到分析、收費品友互動人群網(wǎng)絡(luò)都真正做到了“以人為本”。許多豪華轎車、化妝品、高端啤酒等廣告主采用品友互動人群網(wǎng)站投放方式后，客戶用同樣的預(yù)算，實現(xiàn)了3倍于傳統(tǒng)投放方式下的目標人群覆蓋，消費者對于廣告的關(guān)注度（視頻廣告的播放監(jiān)測、同期的相關(guān)產(chǎn)品信息頁面瀏覽量監(jiān)測等數(shù)據(jù)）也提升了3倍！

　　推動中國RTB市場更加快速的成長

　　目前，在互聯(lián)網(wǎng)廣告高度發(fā)達的美國，RTB市場已經(jīng)形成規(guī)模，其發(fā)展正處高速時期。在RTB交易市場下，“人“不僅可以作為直接的交易對象，而且不同的廣告主或代理商還可以為同樣的目標人群競價，就像股票交易市場競價購買股票一樣。這個市場在中國而言還相對落后。這不但受制于大的廣告環(huán)境，同時也由于缺乏規(guī)模效應(yīng)，缺乏具有相應(yīng)平臺技術(shù)配合的企業(yè)。據(jù)了解，谷歌已將實時競價列為其廣告體系的核心業(yè)務(wù)。

　　艾瑞發(fā)布的2011年度網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場達511.9億元，同比增長57.3%。網(wǎng)絡(luò)廣告市場的飛速發(fā)展，也使得中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放進入了一個全新的時代。品友互動人群網(wǎng)絡(luò)，這一顛覆傳統(tǒng)性的人群定向投放模式，將成為未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放的趨勢，它會改變中國整個互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)的生態(tài)，也將會有力地推動中國RTB市場更加快速的成長和繁榮。