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　　谷歌近期上調(diào)了2012年顯示廣告的營(yíng)收預(yù)測(cè)，由此前的25億美元上調(diào)至50億美元。顯示廣告業(yè)務(wù)并非谷歌的強(qiáng)項(xiàng)，其之所以如此大幅度的上調(diào)顯示廣告的營(yíng)收預(yù)測(cè)，主要得益于YouTube視頻廣告和移動(dòng)廣告的崛起。

　　據(jù)悉，YouTube已經(jīng)獲得越來(lái)越多廣告主的認(rèn)可，如果谷歌今年顯示廣告的預(yù)測(cè)得以實(shí)現(xiàn)，那么YouTube也將實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的盈利。這個(gè)消息對(duì)于全球視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)無(wú)疑與一針強(qiáng)心劑，也極大的促進(jìn)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展。

　　事實(shí)上，有中國(guó)版YouTube之稱(chēng)的視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)已經(jīng)在上個(gè)季度開(kāi)始實(shí)現(xiàn)健康運(yùn)營(yíng)。隨著成本的降低，其實(shí)現(xiàn)19萬(wàn)美元的毛利潤(rùn)。隨著今年顯示廣告的復(fù)蘇，以及其“社交+視頻”戰(zhàn)略的實(shí)施，未來(lái)酷6網(wǎng)將重拾在國(guó)內(nèi)失去的廣告份額。

　　谷歌布局顯示廣告

　　據(jù)悉，顯示廣告包括視頻和橫幅廣告，這類(lèi)廣告可以對(duì)網(wǎng)頁(yè)起到裝飾作用，今年開(kāi)始顯示廣告市場(chǎng)有復(fù)蘇的跡象。市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，今年顯示廣告市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)有望超越搜索廣告。

　　事實(shí)上，谷歌早就看到了顯示廣告的前景，早在2009年谷歌前CEO，現(xiàn)任執(zhí)行董事長(zhǎng)的埃里克?施密特(Eric Schmidt)就曾信心十足的透露，顯示廣告將成為公司下一個(gè)銷(xiāo)售額突破10億美元的業(yè)務(wù)。

　　雖然，谷歌在搜索領(lǐng)域一直處于壟斷的位置，但是在顯示廣告領(lǐng)域的份額卻一直被Facebook和雅虎遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落在后面。谷歌一直在尋找提高顯示廣告收入的辦法，所以早在2005年就開(kāi)始通過(guò)并購(gòu)提前布局顯示廣告業(yè)務(wù)。谷歌2005年斥資16.5億美元收購(gòu)視頻分享網(wǎng)站YouTube，隨后又在2007年斥資31億美元收購(gòu)顯示廣告公司DoubleClick借此打通了顯示廣告整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　YouTube或?qū)⒂��?

　　谷歌的戰(zhàn)略布局正在獲得成效，YouTube已經(jīng)成為谷歌顯示廣告的主要收入來(lái)源之一。據(jù)巴克萊資本(Barclays Capital)稱(chēng)，谷歌大部分顯示廣告收入都來(lái)自YouTube的視頻和橫幅廣告，約占谷歌顯示廣告收入的近70%。

　　谷歌CFO帕特里克?皮切特表示，“今年50億美元顯示廣告營(yíng)收將主要來(lái)自YouTube視頻廣告和移動(dòng)以及桌面顯示廣告�！�

　　以上說(shuō)法并非空穴來(lái)風(fēng)，據(jù)eMarketer最新研究數(shù)據(jù)顯示，2013年谷歌將從Facebook手中奪走美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)第一寶座，谷歌在美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)的份額將達(dá)到19.8%，高于Facebook的17.7%。

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這主要得益于視頻網(wǎng)站YouTube的快速增長(zhǎng)，而且根據(jù)今年的情況來(lái)看，YouTube很有可能將大規(guī)模實(shí)現(xiàn)盈利。

　　酷6獨(dú)占UGC鰲頭

　　中國(guó)視頻網(wǎng)站的發(fā)展速度也同樣的驚人，根據(jù)艾瑞最新研究報(bào)告指出， 2011年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模62.7億元，同比增長(zhǎng)99.9%，，預(yù)計(jì)2012年視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到126.3億元。

　　此外，廣告主開(kāi)始認(rèn)可視頻網(wǎng)站廣告價(jià)值，據(jù)DCCI根據(jù)摩根大通的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻超越綜合門(mén)戶，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)超越廣告網(wǎng)絡(luò)。隨著廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值認(rèn)知的增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將為各個(gè)行業(yè)的廣告主所接受，成為重要的媒介投放渠道。

　　事實(shí)上，有中國(guó)版YouTube之稱(chēng)的酷6網(wǎng)也早就看到了這一市場(chǎng)變化，因此在2011年9月開(kāi)始發(fā)力短視頻，專(zhuān)注于社區(qū)化和UGC(用戶生成內(nèi)容)。據(jù)消息人士稱(chēng)，酷6網(wǎng)正在內(nèi)測(cè)一款基于社交的新產(chǎn)品，將極大的提高網(wǎng)站的社交能力，將有效的留住更多的用戶。

　　無(wú)獨(dú)有偶，昨晚YouTube也宣布計(jì)劃更好地一體化各個(gè)社交平臺(tái)，從而增強(qiáng)自身的社交網(wǎng)絡(luò)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，酷6網(wǎng)“社交+視頻”的戰(zhàn)略將引發(fā)視頻網(wǎng)站大變革。根據(jù)酷6近期發(fā)布的2011年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，酷6已鞏固其在UGC領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，簽約原創(chuàng)用戶(Value Creating User)達(dá)5000人，每日上傳視頻數(shù)量達(dá)20萬(wàn)，月月獨(dú)立訪客達(dá)到2.2億。

　　此外，酷6網(wǎng)毛利率由負(fù)轉(zhuǎn)正，首次實(shí)現(xiàn)19萬(wàn)美元的毛利潤(rùn)，凈虧損394萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)下自公司上市以來(lái)的新低，相較合并后的優(yōu)酷與土豆網(wǎng)2億元的單季虧損，已實(shí)現(xiàn)健康運(yùn)營(yíng)。