報(bào)告稱：文本消息廣告在金磚四國比發(fā)達(dá)國家更有市場
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/5/7 16:41:48)
據(jù)國外媒體報(bào)道，據(jù)全球領(lǐng)先的市場研究集團(tuán)益普索(Ipsos)在今年3月發(fā)布的最新研究報(bào)告稱，在移動滲透率和手機(jī)使用率都很高的最大新興市場的消費(fèi)者之中，選擇以文本消息形式接受廣告的消費(fèi)者比例相對更高一些。
益普索調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全球75%的網(wǎng)民更愿意以電子郵件形式而非文本消息形式接受零售廣告。英國和美國網(wǎng)民的這一傾向最為明顯，選擇以電子郵件形式接受廣告的消費(fèi)者比例分別為87%和86%。
但在最大的新興市場，雖然多數(shù)網(wǎng)民同樣更愿意以電子郵件形式接受廣告，但選擇以文本消息形式接受廣告的消費(fèi)者比例比發(fā)達(dá)國家要更高一些。在金磚四國之中，巴西最接近全球平均水平，有76%的網(wǎng)民選擇以電子郵件形式接受廣告。但在俄羅斯、印度和中國，選擇以文本消息形式接受廣告的網(wǎng)民比例分別為32%、34%和43%。
2012年1月，金磚四國、英國和美國選擇以電子郵件和文本消息形式接受廣告的網(wǎng)民比例對比圖
在網(wǎng)民總數(shù)以億計(jì)、移動用戶超過10億人的印度和中國等國，這些數(shù)據(jù)差異背后代表的廣告受眾比歐美發(fā)達(dá)國家要更多一些。
益普索在聲明中表示，全球網(wǎng)絡(luò)購物和代金券打印市場的多數(shù)消費(fèi)者仍傾向于以電子郵件形式接受廣告。這對發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者和全球范圍的宣傳活動來說或許是對的，但廣告商們在印度、中國和類似新興市場制定本地化宣傳戰(zhàn)略時還應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)氐木唧w情況。
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