當運動員為奧運金牌而戰(zhàn)時，商家也在場外為爭奪社交網絡的奧運“黃金期”而蓄勢待發(fā)。隨著倫敦奧運會百日倒計時的來臨，每位商家都渴望在賽場外先聲奪人，好好利用社交網絡的神奇力量為產品造勢。
很多大型企業(yè)很早就看到了奧運會所蘊藏的無可比擬的巨大商機，但似乎從來沒有哪一屆奧運會像這次一樣引發(fā)過如此大的社交網絡熱潮。今年，很多商家都在計劃著在Facebook上進行宣傳來刺激奧運期間的消費。
2008年北京奧運會期間，還是主打付費媒體廣告，如今商家希望加深與顧客的關系，來營造共享媒體(shared media)。
這在某種程度上是由于人們日益增長的社交網絡使用時間造成的。據網絡趨勢調查公司康姆斯科(ComScore)的數據截至去年年底，7.94億人每月會訪問Facebook網站，每人平均花費超過6個小時。
2008年，Facebook僅有1.45億用戶，網絡營銷還著重于各公司建立自己的網站。而今日，公司會精心制作專門投放Facebook、Pinterest 和Twitter等社交平臺的廣告。
三星電子公司近日就開發(fā)了與奧運相關的活動。通過一款名為“今天你奧運了嗎?”的小游戲，讓用戶來猜奧運會運動員的家鄉(xiāng)，或者是運動員最愛的音樂等等，來拉近與顧客尤其是體育迷之間的距離。
當游戲通關時，贏家可以獲得三星公司的打折電子產品，或者奧運門票等等。當用戶在試玩一項奧運小游戲時，商家會鼓勵他們將游戲結果公布在自己的Facebook主頁上，而商家則收集并分析這些信息。
“有Facebook的地方就有消費者”三星首席營銷官拉爾夫談到，“如果可以在社交網絡上占有一席之地，那真的非常有效�！泵课幌M者在“今天你奧運了嗎”這款游戲上花費8分鐘時間，而這是人們在三星主頁上花費時間的兩倍。
“社交媒體帶動了商家和顧客之間的互動情緒”可口可樂的奧運宣傳總監(jiān)詹姆斯說道。
本周，寶潔公司發(fā)布了“老媽，謝謝你!”的宣傳曲，唱出了全球運動員對母親的愛與感激。寶潔公司的全球市場及品牌總監(jiān)馬克希望在線觀眾能夠喜歡并在Facebook上推薦、轉發(fā)這首歌曲，并期望借此轉發(fā)之機吸引更多的人關注寶潔公司的Facebook主頁內容。
“我們期待著關注量能有10%的提升，也就是說在未來幾個月中，寶潔在已有的5000萬粉絲基礎上在增添500萬關注者�！瘪R克說道。毫無疑問，每個品牌的廣告都渴望在這黃金時段得到更多的用戶推薦和轉發(fā)。
倫敦奧運會的贊助商平均在電子媒體上花費15%到20%的總經費，而這些費用在從前大部分都是流向電視轉播廣告的。
盡管沒有任何一家公司愿意透露具體的奧運廣告投資費用，但據預測，一個全方位的奧運賽場、電視、網絡、社交廣告預算將在3000萬至5000萬美元之間。
雖然價格不菲，因為他們相信可以借奧運之風拉近與顧客之間的距離，增進信任度和忠實度，并且培養(yǎng)潛在客戶，搞定奧運社交絕對物有所值。
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