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　　一季度報刊廣告刊例總額同比微弱下降，服裝服飾行業(yè)在重點行業(yè)中表現(xiàn)良好，同比漲幅達22.37%.

　　據(jù)慧聰研究廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫顯示，2012年1季度中國平面媒體廣告投放形勢不樂觀， 1季度報刊廣告無顯著增長的原因是多方面的，重點行業(yè)廣告投放不溫不火甚至明顯下滑是制約1季度報刊廣告市場整體增長的重要因素，作為宏觀調(diào)控唯一收緊的行業(yè)——房地產(chǎn)，1季度報刊廣告并沒有好的表現(xiàn)，廣告額雖然仍在各行業(yè)中排第一名，但相比同期廣告總量減少27.90%，這與年初預計非常吻合。而機動車行業(yè)廣告的低迷態(tài)勢仍在繼續(xù)，1季度在報刊廣告的投放量相比同期下降16.69%。旅游餐飲休閑行業(yè)廣告總量對報刊廣告的貢獻度雖然排在第三位，但是廣告投放熱情不溫不火，廣告量基本與去年同期持平。只有服裝服飾行業(yè)在重點行業(yè)中表現(xiàn)良好，今年1季度廣告額同比漲幅達22.37%。

　　1季度并不是服裝服飾行業(yè)廣告投放的旺季，金九銀十對這個行業(yè)也適用。從1季度各月的廣告刊登額來看，1月份為春節(jié)所在月份，1月份的廣告投放量相比去年12月份廣告投放力度下降約4成。2月份服裝服飾廣告刊登量環(huán)比仍在減少，但與去年同期相比增長幅度卻達到了38.31%，2月份服裝服飾廣告同比大幅上漲的主要原因是2011年的春節(jié)在2月份，按照該行業(yè)廣告投放規(guī)律，春節(jié)所在月份的廣告投放量基本上在全年中是最低的月份。3月份服裝服飾行業(yè)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲(48.45%)，同比增長幅度也達到了23.64%，可謂進入了"春天"。

　　2012年1-3月服裝服飾行業(yè)報刊廣告刊登額及增長率