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　　一、“兩限令”并未改變?nèi)珖?guó)衛(wèi)視的基本競(jìng)爭(zhēng)格局

　　從2012年第一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，兩限令并未引起競(jìng)爭(zhēng)格局大的改變，主要表現(xiàn)在：一是央視、省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道的市場(chǎng)份額基本未變;二是在省級(jí)衛(wèi)視內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)格局也基本未變，仍然表現(xiàn)為湖南、江蘇等“強(qiáng)者越強(qiáng)”的格局。各臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是靠單劇和單欄目的競(jìng)爭(zhēng)，而是平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)、品牌的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新力的競(jìng)爭(zhēng)。

　　二、電視劇在衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中的權(quán)重增加

　　省級(jí)衛(wèi)視的電視劇播出量增大，而綜藝節(jié)目減少，電視劇因素在衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中的權(quán)重增大;而央視相反，表現(xiàn)為綜藝節(jié)目增加，電視劇減少。數(shù)據(jù)表明，2012年1月，省級(jí)衛(wèi)視的綜藝節(jié)目減少了12.7%，而電視劇增加了2.8%。權(quán)重的變化會(huì)帶來(lái)：1、二線衛(wèi)視收視進(jìn)入第一陣營(yíng)的次數(shù)增加，如好劇和好的編排會(huì)沖擊名次。如第一季度天津衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視和山東衛(wèi)視的表現(xiàn)最為搶眼;2、觀眾的粘性降低，流動(dòng)性增強(qiáng)。

　　電視劇的階段性高收視固然引人關(guān)注，但頻道擁有長(zhǎng)期表現(xiàn)平穩(wěn)的電視劇場(chǎng)，才是形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。電視劇場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)健，一靠選劇思路，二靠挑劇眼光，三靠編排構(gòu)思，四靠推廣手段，五靠平臺(tái)品牌。

　　三、周末黃金時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　第一季度，綜藝節(jié)目的變化主要表現(xiàn)為：一是周間綜藝節(jié)目減少，而周末綜藝節(jié)目增加，競(jìng)爭(zhēng)程度加劇。如1月份，周末綜藝節(jié)目12個(gè)增加到17個(gè);二是綜藝節(jié)目播播出時(shí)間后移。

　　四、網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)中的“競(jìng)合”模式尚待完善和探索

　　以湖南衛(wèi)視為例，3月27日播出的電視劇《太平公主秘史》收視率同比下降了10%。主要原因就是網(wǎng)臺(tái)的同步播出。視頻網(wǎng)站越來(lái)越顯露出來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者的身份。對(duì)于網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)來(lái)說(shuō)：一是加強(qiáng)與新興媒體合作;二是合作中有競(jìng)爭(zhēng)，注意培育和保護(hù)核心競(jìng)爭(zhēng)力，合作中講究競(jìng)爭(zhēng)策略。

　　五、廣告的播出發(fā)生較大的變化

　　第一季度，廣告播出形態(tài)發(fā)生了變化，主要為由于廣告的集中播出時(shí)間增長(zhǎng)，導(dǎo)致電視劇和廣告的收視落差加大，從而廣告的效果下降。

　　對(duì)廣告的可能影響：1、廣告主可能開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)移部分預(yù)算到新媒體。如廣告大戶寶潔公司CEO表示， Facebook與谷歌的廣告效果要比傳統(tǒng)媒體更有效，而寶潔的廣告費(fèi)大多用在了傳統(tǒng)媒體。另一家廣告主聯(lián)合利華全球高官集團(tuán)拜訪新浪，跟新浪微博展開(kāi)戰(zhàn)略合作;2、廣告主可能更為挑剔播出位置和時(shí)段;3、植入式廣告、冠名等軟性廣告的價(jià)值凸現(xiàn)。