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　　研究表明，商家不能總盯著視頻廣告的點擊率，因為觀眾的觀看完整度才是衡量視頻廣告成功與否的最關(guān)鍵因素。

　　“點擊率”是傳統(tǒng)搜索、展示類型廣告的衡量標準，但對于視頻廣告平臺，“點擊率”雖然也能部分反映出廣告投放效果，但更重要指標的在于用戶的觀看完整度和參與度上。

　　另外，廣告商需要通過一系列的標準對廣告進行評估，例如，視頻廣告是載入文章中間，還是位于底端。像視頻廣告處于低端的情況就很容易造成點擊率高，但觀看率低的局面。

　　通過對于2010年到2011年投放廣告位置的考察發(fā)現(xiàn)，投放在文章中間的廣告成效最佳，獲得了94%的觀看完整率。而且，在內(nèi)容較長的劇集加入廣告獲得的廣告觀看完整率為88%，比內(nèi)容較短的高了12個百分點。

　　換言之，觀看劇集時間較長的電視迷們完整觀看視頻廣告的比例較大，而瀏覽普通網(wǎng)頁或者只看短視頻的人則鮮有耐心真正看完在線廣告。因此，在主打視頻的網(wǎng)站上投放廣告，視頻觀看完整度通常會較高。

　　研究還發(fā)現(xiàn)，用戶的注意力集中時間短暫的，因此15秒的廣告通常是最成功的，而1分鐘的廣告往往最為失敗。另外，盡管視頻廣告成績突出，電子廣告增長率高達134%，商家依然沒有打算開辟專門的制作、運營平臺，而是簡單地將電視廣告搬到了網(wǎng)絡(luò)平臺。

　　同時，研究指出了視頻廣告能夠吸引觀眾的播放最佳次數(shù)，一旦超過這個數(shù)字，視頻播放的完整度將會下降。因此，廣告公司需要控制廣告對于每位觀眾的播放次數(shù)，以防止“審美疲勞”。