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　　4月21日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，2011年全球消費(fèi)者在智能手機(jī)媒體內(nèi)容、APP以及服務(wù)上的開(kāi)支首次突破了1000億美元大關(guān)。而根據(jù)Strategy Analytics最新發(fā)布的全球移動(dòng)媒體預(yù)測(cè)報(bào)告，全球消費(fèi)者在移動(dòng)媒體上的支出將增長(zhǎng)13.4%，從2011年的1218億美元上升到2012年的1382億美元。

　　另外，廣告商們花在移動(dòng)媒體上的資金預(yù)計(jì)也將快速增長(zhǎng)，從63億美元上升到116億美元，增長(zhǎng)了85.4%。這將使得整個(gè)移動(dòng)媒體市場(chǎng)的總額在2012年達(dá)到1498億，比去年增長(zhǎng)17%。

　　消費(fèi)者在數(shù)據(jù)傳輸和網(wǎng)頁(yè)瀏覽上的開(kāi)支占到了總數(shù)的60.2%，使得移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們收益豐厚，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到828億美元。然而，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵動(dòng)力是智能手機(jī)APP商店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年全球APP的下載次數(shù)超過(guò)了230億次，而這一數(shù)字在2012年將達(dá)到320億次，增長(zhǎng)38%。APP現(xiàn)在已成了收入的第二大來(lái)源，消費(fèi)者和廣告商在這方面的開(kāi)支很大，已逐漸成為各大媒體在智能手機(jī)上發(fā)布內(nèi)容的重要渠道。

　　2012年，APP預(yù)計(jì)將占到全球消費(fèi)者支出的18.9%，達(dá)到261億美元，將比2011年增長(zhǎng)30.7%。但Strategy Analytics表示，在整個(gè)APP生態(tài)環(huán)境中，廣告商上的支出也不容忽視。比如，美國(guó)和主要西歐國(guó)家在移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的顯示廣告(display ad)收入為9.345億美元，而在APP內(nèi)置廣告上的收入就達(dá)到了17億美元。

　　分析師們表示，廣告商們偏愛(ài)那種可以吸引消費(fèi)者眼球的媒體，而APP能顯著的提升消費(fèi)者對(duì)廣告的參與度，所以品牌廠商更愿意為APP內(nèi)置廣告買單。在許多廣告商心中，用智能手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的方式顯然不能同APP相提并論。

　　另外，據(jù)Strategy Analytics無(wú)線媒體戰(zhàn)略部的總監(jiān)大衛(wèi)-麥克奎恩(David MacQueen)表示，雖然音樂(lè)的發(fā)展速度相對(duì)緩慢，但它仍然是數(shù)一數(shù)二的移動(dòng)媒體形式，在2012年將占到消費(fèi)者總支出的11.6%，達(dá)到160億美元。然而，消費(fèi)者收聽(tīng)音樂(lè)和對(duì)其進(jìn)行支付的方式卻發(fā)生了變化。手機(jī)鈴聲正逐漸衰落，而像Spotify、Pandora和Deezer這樣的流媒體音樂(lè)服務(wù)正越來(lái)越受到西歐和美國(guó)消費(fèi)者的歡迎，它們主要是通過(guò)訂閱和發(fā)布廣告的形式對(duì)音樂(lè)公司進(jìn)行支付。

　　和APP一樣，移動(dòng)視頻也在快速增長(zhǎng)。在2011年，消費(fèi)者在智能手機(jī)上總共觀看了1080億次視頻，而在2012年這一數(shù)字將飆升至2800億次。然而，與APP不同的是，移動(dòng)視頻并沒(méi)有產(chǎn)生太多的收入。雖然收入的增長(zhǎng)速度達(dá)到了23.8%，但視頻收入在2012年預(yù)計(jì)僅占全部移動(dòng)媒體收入的2.4%。

　　麥克奎恩表示，“較低的收入是因?yàn)橹髁饕曨l服務(wù)現(xiàn)在對(duì)終端用戶而言都是免費(fèi)的，要么依靠發(fā)布廣告產(chǎn)生現(xiàn)金流，要么只是一些付費(fèi)電視提供商所提供的“綁定”服務(wù)。雖然視頻的用戶基數(shù)很大(2.71億人)，但是從移動(dòng)視頻上產(chǎn)生的廣告收入?yún)s很少，2011年在全球范圍內(nèi)僅為2.23億美元。在2012年，情況可能會(huì)有一些好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)收入將達(dá)到7.26億美元，但對(duì)廣告商而言要想通過(guò)智能手機(jī)上的視頻來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，依然是一件具有挑戰(zhàn)性的事情。