植入廣告：開向銀幕的汽車廣告
來(lái)源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/5/4 10:24:41)
汽車文化表達(dá)著人們對(duì)自我性格和獨(dú)特品位的追求，甚至你擁有什么樣式的汽車還被人視作是身份和階級(jí)的象征。汽車廠商早已將廣告從報(bào)紙的角落鋪向了所有你能看到的地方。在汽車與電影的身上都縈繞著太多的話題，這也就為兩者之間提供了大量的商業(yè)觸角。汽車的身影無(wú)限次地被安插到電影中來(lái)，有時(shí)候它們是電影的必備道具，有時(shí)候電影是它們的豪華廣告。
植入廣告的優(yōu)勢(shì)
● 傳播時(shí)間長(zhǎng)，總體曝光次數(shù)多。電影的多元發(fā)行渠道和發(fā)行周期，從地域上可以覆蓋國(guó)內(nèi)國(guó)外，從時(shí)間上可以長(zhǎng)達(dá)2～3年。影院、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、有線電視、DVD、航空、火車的多元發(fā)行渠道令植入保持較高的曝光頻次。
●借助電影劇情的無(wú)意識(shí)暗示和使用場(chǎng)景，特點(diǎn)人物關(guān)聯(lián)，形成暗示。這種潛在的暗示是植入廣告的特性，也是其他廣告形態(tài)不具備的。
●容易記憶。產(chǎn)品和劇情，明星使用場(chǎng)景結(jié)合，特點(diǎn)明確，印象深刻，容易被觀眾記住。
●廣告干擾少。影院封閉觀影的環(huán)境，植入信息所占位置使環(huán)境較少被干擾。
●容易結(jié)合電影的發(fā)行規(guī)律形成聯(lián)合營(yíng)銷。借助影片的上映，利用影片的媒介要素，產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)和電影的互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)植入的效果。
植入廣告的風(fēng)險(xiǎn)
● 植入不當(dāng)引起的觀眾反感。例如具有公益色彩的《唐山大地震》中植入的種種產(chǎn)品。觀眾認(rèn)為電影表達(dá)的事件是莊重的，其情感表現(xiàn)應(yīng)該純粹，植入是不當(dāng)?shù)�。植入不�?dāng)導(dǎo)致觀眾對(duì)產(chǎn)品的不認(rèn)同，植入效應(yīng)是負(fù)面的。
●展露時(shí)間短。為了平衡商業(yè)和藝術(shù)屬性不可能長(zhǎng)時(shí)間的展示產(chǎn)品。
●和不當(dāng)劇情關(guān)聯(lián)形成的品牌移情。植入產(chǎn)品的前劇情和后劇情有可能會(huì)對(duì)品牌形成不良的暗示。比如犯罪電影中出現(xiàn)死亡，都市電影出現(xiàn)混亂的情感關(guān)系，都有可能對(duì)品牌造成不好的暗示。
●信息溝通不充分。產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵需要深度的溝通，簡(jiǎn)單的植入無(wú)法傳遞品牌的內(nèi)涵。
●無(wú)法確定的發(fā)行時(shí)間和規(guī)模導(dǎo)致受眾可控性差。作品發(fā)行有可能受限于市場(chǎng)需求，發(fā)行時(shí)間的延后，放映規(guī)模的減少將損害植入者的利益。
●影片失敗的連結(jié)效應(yīng)。如果影片本身失敗，那植入效果也完全失敗。如貝因美奶粉因?yàn)椤痘鹦菦]事》的失敗，植入的利益也無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
速度與激情5：精神屬性的相似物
激情四溢、荷爾蒙飛濺，美國(guó)的汽車文化與爆米花電影之間似乎有著天然一脈相承的關(guān)聯(lián)。最近上映的《速度與激情5》就把握住了兩者之間的共通性，用一次影院里的汽車嘉年華讓觀眾們大呼爽哉。影片以極富快感的形式向我們攤開了一張汽車文化的全景圖，全片所使用到的汽車種類超過(guò)300種，幾乎將最經(jīng)典的車型和最酷的新車一網(wǎng)打盡。然而這又不僅僅是一場(chǎng)養(yǎng)眼的名車匯，攝影師對(duì)于車輛的著力刻畫，極盡汽車動(dòng)力之能事的劇情安排，又分明是一個(gè)巨制廣告�！敖饚�(kù)大劫”的場(chǎng)景完全是兩臺(tái)道奇Charger的大型秀場(chǎng)，無(wú)論是70款還是新款，還是暴改款，在這部影片里它都無(wú)所不能。兩臺(tái)拉著保險(xiǎn)箱的ChargerSRT-8像一個(gè)絕佳的廣告創(chuàng)意，賺足了觀眾眼球，同時(shí)其堅(jiān)固強(qiáng)勁的性能又表露無(wú)遺。
鋼鐵俠2：理念的影響傳播
同樣是肌肉美男，同樣是超級(jí)跑車，在續(xù)集中用車�？岬倪€有那位鋼鐵俠。他駕駛著全球第一輛奧迪R8 V10開上了佛羅里達(dá)的街道，為該車的上市做了一次很好的預(yù)熱。奧迪對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的雄心也不言自明。
有了鋼鐵俠極致的金屬感與機(jī)械感的映襯，奧迪R8 V10的流暢線條與靈動(dòng)俊逸就完美的展現(xiàn)在了影像中。而作為鋼鐵俠的座駕，其科技含量和動(dòng)力性能不消多說(shuō)，大家也能夠意會(huì)。由于可愛的鋼鐵俠總是游走在遲到的邊緣，總是在趕時(shí)間，所以影片中屢次上演緊要關(guān)頭的飆車戲。每當(dāng)這時(shí)，奧迪R8 V10動(dòng)感迷人的氣質(zhì)和無(wú)與倫比的超跑系統(tǒng)就在銀幕中大出風(fēng)頭。
參與到這樣一部科幻題材的影片，剛好暗合了奧迪“突破科技，啟迪未來(lái)”的理念。而借助電影的強(qiáng)勢(shì)宣傳和熱播，奧迪也加入到了頂級(jí)跑車的行列
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