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　　 2011年8月3日，受中國廣告主協(xié)會廣告影響力促進研究會委托，我國報刊廣告各相關領域的專業(yè)人士齊聚北京，進行了報刊廣告影響力課題研究的啟動。

　　中國廣告主協(xié)會廣告影響力促進研究會常務副理事長兼秘書長時學志對參與研究單位以及各位到場專家支持研究工作表示感謝。課題總負責人、中廣協(xié)報刊分會主任梁勤儉介紹了報刊廣告影響力評價體系構(gòu)成與分析方法。原國家工商局黨組書記、中國廣告協(xié)會前會長楊培青、中國社會科學院新聞與傳播研究所副所長、中國報業(yè)雜志執(zhí)行主編唐緒軍、央視CTR市場研究機構(gòu)資深顧問姚林、北京世紀華文國際傳媒咨詢有限公司總經(jīng)理田珂、汽車之友雜志社副社長沈克、中廣協(xié)報刊分會副秘書長、中國報刊廣告雜志主編周新太以及新聞出版報、武漢大學、南昌大學等有關方面的代表分別從市場價值、媒體價值、受眾價值等方面對報刊廣告影響力評價體系構(gòu)成與分析方法進行了深入的探討研究。

　　與會專家著重對框架進行評價，提出修改意見。研究會總顧問楊培青女士表示，在評價體系的建設上一定要做到全、直、準。體系構(gòu)架要全面；內(nèi)容表達要直白，不僅要業(yè)界人士能看懂，也要讓普通受眾能看懂該評價體系，這樣既增加了體系的推廣度，也減少了受眾對體系的模糊認識；體系指標要準確，用精確的標準來增加體系的權威性。楊培青女士的建議贏得大家的贊同。唐緒軍副所長建議，參與課題研究的同志要齊心協(xié)力，堅持把該研究做到底，為業(yè)界，也為廣告主提供一份科學權威的評價體系。姚林提出，做評價指標時要選取實際可獲取的數(shù)據(jù)，避免理想化指標帶來的困擾，并且會和世紀華文公司一起，為研究提供充分的數(shù)據(jù)支持。

　　會議形成了最終框架方案，大家表示要做好后續(xù)工作，以研究報刊廣告影響力的提高為切入點，以為廣告主創(chuàng)造良好的廣告投資環(huán)境為目的，積極組織研究與報紙廣告影響力相關各環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀。努力將中國廣告業(yè)的經(jīng)營水準、品牌拓展、服務能力提高到世界同行業(yè)領先水平。

　　中國廣告主協(xié)會廣告影響力研究促進委員會是中國廣告主協(xié)會領導下的專門從事廣告影響力研究的機構(gòu)，著力整合行業(yè)資源開展廣告影響力的相關研究，建立廣告影響力的評價體系，為廣告主的市場營銷與廣告投資提供科學指導，最終推動中國企業(yè)品牌化發(fā)展。繼報紙影響力研究正式啟動后，近期還將陸續(xù)組織電視、廣播、戶外、網(wǎng)絡、廣告、消費者等專家研討會，全面啟動廣告影響力研究。