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       作為區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新型營銷形式，網(wǎng)絡(luò)廣告日益受到廣告主的重視，市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長。在網(wǎng)絡(luò)廣告的市場份額中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告位和搜索引擎的關(guān)鍵字廣告等形式的投放模式仍然占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場較大份額。同時(shí)，作為新興的媒體資源，包括廣告聯(lián)盟、視頻網(wǎng)站、 SNS、微博、社區(qū)等在內(nèi)的新媒體平臺(tái)憑借其互動(dòng)性強(qiáng)、傳播精準(zhǔn)等優(yōu)勢也在中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額方面不斷取得提升。

        SoLoMo(社交+本地化+移動(dòng))正在影響和改變著廣告主的投放決策。尼爾森在線的研究數(shù)據(jù)指出，廣告投放的高性價(jià)比，需要廣告主從自己的產(chǎn)品目標(biāo)客戶出發(fā)，思考互聯(lián)網(wǎng)投放渠道與目標(biāo)客戶的接觸到達(dá)率。第三方廣告監(jiān)測技術(shù)公司秒針系統(tǒng)公司CEO祝偉則觀察到，品牌類廣告在以往的網(wǎng)絡(luò)媒體投放過程中，更傾向于視頻類和訊息類，但隨著微博和SNS網(wǎng)站營銷的成本更低，這類網(wǎng)站正慢慢成為廣告投放者的新寵。

        在2012年，中國廣告市場在各種限制令下整體增量放緩，廣告主愈發(fā)理性。如何在多屏?xí)r代解決跨媒介調(diào)研的效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與指標(biāo)，將電視、視頻、移動(dòng)手機(jī)、公交、樓宇等多屏同源的跨媒體投放優(yōu)化及統(tǒng)計(jì)目標(biāo)受眾接觸行為等問題，從而合理分配廣告預(yù)算，成為廣告主亟待解決的營銷挑戰(zhàn)。

       4月19日，某公司媒體總監(jiān)在受記者采訪時(shí)表示，她主管強(qiáng)生露得清品牌的廣告投放，目前電視臺(tái)廣告投放價(jià)格每年“幾十倍”在增長，而且，據(jù)該公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不少消費(fèi)者一邊在收看電視，一邊還會(huì)同時(shí)看著手機(jī)或者iPad，“多屏使用”，這讓該公司開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)廣告等新形態(tài)。但是，她同時(shí)也面臨著困惑，“對(duì)于傳統(tǒng)電視屏幕之外的廣告形態(tài)，如公交屏、分眾屏，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，我還很陌生，如何去評(píng)測廣告投放效果?”

       群邑中國的媒介購買部總裁也指出，針對(duì)傳統(tǒng)電視收視率及評(píng)估體系相對(duì)成熟，在后大眾傳播時(shí)代，傳播環(huán)境與傳播手段都發(fā)生了巨大甚至革命性的變化，因此收視測量和評(píng)估都不太適應(yīng)現(xiàn)實(shí)變化，需要再進(jìn)化。

       業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著多屏融合及媒體傳播環(huán)境的日趨復(fù)雜化，廣告主增加跨媒介投放比重的同時(shí)，越來越關(guān)注對(duì)營銷效果的追蹤和分析。目前網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測市場上，可供廣告主挑選的方式基本分為兩種。

       第一種，找一家提供監(jiān)測分析服務(wù)的公司，同時(shí)要求提供廣告資源采購和投放業(yè)務(wù)。這樣做的好處對(duì)廣告主來說很明顯，省心省力。缺點(diǎn)也比較明顯，業(yè)務(wù)的三個(gè)環(huán)節(jié)由一家公司提供，缺乏技術(shù)、業(yè)務(wù)的高度專業(yè)性，同時(shí)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)間缺乏必要的監(jiān)督制衡機(jī)制。

       第二種，分析監(jiān)測、廣告資源采購和廣告投放分別交由獨(dú)立的專業(yè)公司，或者由一家公司提供沒有競爭沖突的分析監(jiān)測和廣告投放服務(wù)，有競爭沖突的廣告資源采購服務(wù)則由其他公司提供。

       其中，第二種做法漸漸受到廣告主的青睞，這也給第三方廣告監(jiān)測提供了很大的市場空間。根據(jù)普華永道下屬的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示：2013年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額將由2004年的4%增長至19%，規(guī)模將由180億美元增長至870億美元。2013年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模也將達(dá)到912.46億元。伴隨互聯(lián)網(wǎng)廣告市場以驚人的速度增長的同時(shí)，很多業(yè)內(nèi)人士和專家開始擔(dān)心：“網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測將遭遇不可避免的信任危機(jī)�！倍�隨著Google收購DoubleClick，獨(dú)立的第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測服務(wù)開始出現(xiàn)了空白。誰將接棒扮演好這個(gè)重要的角色，成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。