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　　中國(guó)廣告業(yè)在30多年的發(fā)展歷程中，已成為超過(guò)日本成為僅次于美國(guó)的全球第二大廣告市場(chǎng)。在此大環(huán)境下，南京的文化創(chuàng)意和廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)過(guò)多年的累積，已經(jīng)形成了獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

　　市區(qū)共建 資源整合 獨(dú)具特色的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

　　南京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園坐落于建鄴區(qū)新城科技園內(nèi)，廣擁南京區(qū)域、文化、科教等資源優(yōu)勢(shì)，盡享新城城建、產(chǎn)業(yè)、服務(wù)便利。

　　南京，挾六朝文化之風(fēng)華。南京奧體中心、南京國(guó)際博覽中心、綠博園、金陵圖書館新館等一批人文高端設(shè)施縱橫林立，一流完備的展覽配套平臺(tái)為廣告產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)制作、展覽交流和產(chǎn)品營(yíng)銷提供強(qiáng)有力的綜合保障和完美的展示舞臺(tái)。南京具有廣泛的廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后備人才培養(yǎng)基地，南大、南師大、南藝、南財(cái)大等20余所院校相繼開設(shè)了廣告?zhèn)鞑��?chuàng)意產(chǎn)業(yè)或相關(guān)的專業(yè)課程，廣告科教人才規(guī)模與質(zhì)量位居全國(guó)前列。

　　建鄴，崛起的南京城市新中心。作為迅速崛起的南京河西新城區(qū)，建鄴區(qū)是建設(shè)中的未來(lái)南京城市新中心，區(qū)域金融中心和現(xiàn)代化新南京標(biāo)志區(qū)所在地，是第十屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦地，同時(shí)也作為2013年亞洲青少年運(yùn)動(dòng)會(huì)和2014年青少年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的主辦地，建鄴將再一次迎來(lái)世界的矚目。承載著該園的新城科技園區(qū)位條件優(yōu)越，規(guī)劃面積10平方公里，核心區(qū)4平方公里，是南京主城區(qū)內(nèi)面積最大的高科技產(chǎn)業(yè)園。

　　組織健全，保障有力。該園從成立之初就形成了市、區(qū)共建、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的格局。南京主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭，由各部門組成的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各職能部門的工作分工與管理職責(zé)，建鄴區(qū)成立了由區(qū)委、區(qū)政府牽頭的廣告園建設(shè)推進(jìn)小組，具體負(fù)責(zé)園區(qū)的建設(shè)和發(fā)展，從而形成分工合理、市區(qū)聯(lián)動(dòng)的工作網(wǎng)絡(luò)。

　　高端定位，志存高遠(yuǎn)，打造長(zhǎng)三角創(chuàng)新創(chuàng)意中心

　　該園立足高端，強(qiáng)化創(chuàng)新，立足打造長(zhǎng)三角創(chuàng)新創(chuàng)意中心高端定位，成為輻射全國(guó)的廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和全國(guó)一流的廣告園區(qū)。

　　科學(xué)規(guī)劃，明確目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)園跨越式發(fā)展。根據(jù)規(guī)劃，該園力爭(zhēng)通過(guò)3-5年的努力，著力打造 “五區(qū)一園”，以承載廣告企業(yè)總部辦公和廣告人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為主，同時(shí)完善展示交易平臺(tái)、信息發(fā)布平臺(tái)、教育培訓(xùn)平臺(tái)、技術(shù)支撐平臺(tái)、生活服務(wù)和休閑娛樂(lè)配套等公共功能。

　　明確路徑，多措并舉，強(qiáng)化廣告產(chǎn)業(yè)園核心競(jìng)爭(zhēng)力。該園將用3年時(shí)間，實(shí)施三大舉措：一、基礎(chǔ)設(shè)施提升。加快推進(jìn)園區(qū)內(nèi)道路改造、景觀改造、主題公園建設(shè)和餐飲、酒店等商業(yè)配套設(shè)施的全面招商。二、公共平臺(tái)建設(shè)。加快推進(jìn)人才培訓(xùn)基地、云計(jì)算中心、公共數(shù)據(jù)中心等公共平臺(tái)建設(shè)。三、龍頭企業(yè)培育。加快園區(qū)內(nèi)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名廣告企業(yè)的集聚，不斷加大企業(yè)發(fā)展的政府引導(dǎo)和扶持力度，優(yōu)化企業(yè)發(fā)展的硬軟件環(huán)境，促進(jìn)園區(qū)內(nèi)廣告企業(yè)的成長(zhǎng)壯大。

　　合理布局，高效融合，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)融合。當(dāng)前，南京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園正充分利用新城科技園內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在升級(jí)過(guò)程中對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大需求，重點(diǎn)打造廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、廣告制作業(yè)、廣告媒體業(yè)等全產(chǎn)業(yè)鏈的廣告企業(yè)集群。依托新華報(bào)業(yè)集團(tuán)、南京報(bào)業(yè)集團(tuán)等傳媒出版龍頭企業(yè)，引進(jìn)和培育優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，努力把科技園建設(shè)成為全國(guó)一流的傳媒出版基地。深入挖掘南京高等院校廣告教育的資源和優(yōu)勢(shì)，積極支持與廣告創(chuàng)意相關(guān)的攝影、印刷、制作、調(diào)查、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整體性的完善，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)。

　　完善載體，加快推進(jìn)，建成獨(dú)具特色的“五區(qū)一園”

　　當(dāng)前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮濤聲陣陣，各地廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目如雨后春筍般破土動(dòng)工。在文化熱潮的涌動(dòng)下，廣告業(yè)正凝聚一股“園”動(dòng)力。以河西新城科技園中部、南部片區(qū)的相關(guān)載體為主體，具體分為先導(dǎo)區(qū)和集聚區(qū)兩個(gè)片區(qū)。按主要功能和載體特點(diǎn)，分為“五區(qū)一園”：

　　公共服務(wù)區(qū): 由四棟樓組成，共9.4萬(wàn)平方米，主要為廣告企業(yè)提供公共服務(wù)器、機(jī)房、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)、軟件測(cè)試、人才、金融、行政等公共技術(shù)平臺(tái)、提供商業(yè)生活配套、會(huì)議展示、人才培訓(xùn)中心。

　　廣告企業(yè)創(chuàng)業(yè)區(qū):共3.6萬(wàn)平方米，主要引進(jìn)高端創(chuàng)意人才項(xiàng)目、具有高成長(zhǎng)性和良好創(chuàng)意發(fā)展前景的廣告創(chuàng)業(yè)企業(yè)入駐，并為入駐企業(yè)提供創(chuàng)業(yè)支持服務(wù)和平臺(tái)共享服務(wù)等。

　　廣告企業(yè)發(fā)展區(qū)：共 15.7萬(wàn)平方米，主要引進(jìn)高成長(zhǎng)性企業(yè)和孵化畢業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展期的優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐。

　　廣告媒體區(qū):共 6.3萬(wàn)平方米，主要引進(jìn)廣告媒體和廣告流媒體企業(yè)入駐，建設(shè)廣告流媒體公共發(fā)布平臺(tái)。

　　廣告企業(yè)總部區(qū):共 18萬(wàn)平方米，主要引進(jìn)高端廣告龍頭企業(yè)、總部企業(yè)和集團(tuán)企業(yè)地區(qū)總部入駐。

　　廣告主題公園：結(jié)合南河風(fēng)光帶打造，建設(shè)8大主體會(huì)所，占地面積10萬(wàn)平方米。

　　共謀發(fā)展，貼心服務(wù)，全方位提供服務(wù)保障和政策扶持

　　新形勢(shì)下南京廣告產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展也積極貫徹市委、市政府“三個(gè)發(fā)展”的戰(zhàn)略方針，樹立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”的發(fā)展理念，帶動(dòng)全園產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

　　全面優(yōu)惠的政策扶持。2012年3月20日，《關(guān)于南京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)促進(jìn)暫行辦法》正式出臺(tái)，明確將大力鼓勵(lì)和扶持廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從2012年起3年內(nèi)，建鄴區(qū)政府每年安排3000萬(wàn)元作為扶持廣告園專項(xiàng)資金。此外還將采取稅收減免、租金優(yōu)惠、直接補(bǔ)貼等方面進(jìn)行傾斜和扶持;對(duì)廣告龍頭企業(yè)允許經(jīng)有關(guān)部門依法認(rèn)定、評(píng)估的專利和技術(shù)按一定比例折價(jià)作為股本和注冊(cè)資金。

　　完備平臺(tái)建設(shè)。目前我國(guó)的創(chuàng)意企業(yè)大多是中小企業(yè)，普遍缺乏資金、信息、管理經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)渠道，獨(dú)立生存能力不強(qiáng)，這些特點(diǎn)決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開公共服務(wù)平臺(tái)的支撐，圍繞廣告產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，建立和完善信息、技術(shù)、人才、交易、創(chuàng)業(yè)孵化、融資等公共服務(wù)平臺(tái)。逐步形成市場(chǎng)化運(yùn)作的以公共服務(wù)平臺(tái)為支撐，各類中介服務(wù)機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)為主體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。

　　全方位的人才保障。該園已建立健全園區(qū)管理人才的引進(jìn)、孵化和發(fā)展機(jī)制，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外高校的聯(lián)系，通過(guò)項(xiàng)目或行業(yè)指導(dǎo)建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作機(jī)制，通過(guò)建立實(shí)習(xí)基地、提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)建立人才培養(yǎng)機(jī)制等，引智入園，為園區(qū)企業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大的智力支持。符合南京市“321計(jì)劃”的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)-廣告業(yè)人才可享受《領(lǐng)軍型科技創(chuàng)業(yè)人才引進(jìn)計(jì)劃》和《科技創(chuàng)業(yè)家培養(yǎng)計(jì)劃》中創(chuàng)業(yè)扶持、教育醫(yī)療等方面的相關(guān)優(yōu)惠政策。

　　嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最根本的“游戲規(guī)則”，要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，就要充分了解和遵循其中的規(guī)則。該園已建立由宣傳部、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、科技局、文廣局等部門組成的廣告創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)小組，加大執(zhí)法力度，打擊盜版侵權(quán)。設(shè)立專門的專利申請(qǐng)通道，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與開發(fā)，加快創(chuàng)意成果的產(chǎn)業(yè)化速度。