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　　近日，寧波市工商局發(fā)布廣告市場情況分析，2011年，我市廣告經(jīng)營額25.7億元，占全省的12%;查處各類違法廣告案件866件，廣告守法率連續(xù)7年位居全國35個(gè)大中城市的前列。

　　據(jù)悉，截至2011年年底，我市廣告經(jīng)營單位已發(fā)展到3298家，廣告從業(yè)人員23949人，同比分別增長2.6%和15.7%。從廣告投放行業(yè)看，排在前五位的行業(yè)依次是：房地產(chǎn)、汽車、保健食品、家用電器和醫(yī)療服務(wù)。其中房地產(chǎn)廣告仍然穩(wěn)坐“頭把交椅”，年廣告經(jīng)營額49105萬元，同比增長40%，占年廣告經(jīng)營總額的19.2%。

　　值得注意的是，在廣告經(jīng)營額和從業(yè)人員均有較大幅度上升的前提下，廣告公司的營業(yè)額在總營業(yè)額中的占比卻下降了3個(gè)百分點(diǎn)，僅只占總營業(yè)額的40%。這充分反映了我市廣告公司量多規(guī)模小、媒體依賴性相對較強(qiáng)的特點(diǎn)。

　　在虛假違法廣告查處和戶外廣告專項(xiàng)整治也取得一定成效，2011年，全市共查處各類違法廣告案件866件。從查處的違法媒介看，戶外、網(wǎng)絡(luò)、印刷品案件數(shù)量排在前三位，分別是282件、240件和132件，占案件總數(shù)的33%、28%和15%。保健食品、醫(yī)療、藥品廣告違法問題仍比較突出，分別以94件、86件和42件位列案件數(shù)前三位。廣告主是違法廣告案件的絕對主體，全部違法廣告案件中廣告主違法案件594件，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者等違法案件272件，分別占案件總數(shù)的69%、31%。

　　電視、廣播、報(bào)紙三大媒體廣告信用評價(jià)良好，從國家工商總局對2011年35個(gè)大中城市廣告監(jiān)測顯示，寧波媒體守法率列2.7位。2011年，市工商局廣告監(jiān)測中心監(jiān)測媒體廣告55萬條次，違法廣告2110條次，違法率為0.38%，低于全省平均水平0.22個(gè)百分點(diǎn)。