東阿阿膠廣告植入電視劇 股價(jià)與收視率相呼應(yīng)
來(lái)源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/4/18 10:15:22)
電視劇植入廣告對(duì)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)早已不是什么新鮮事，可如今植入廣告已經(jīng)滲透到了古裝劇中。
近日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在熱播劇《甄嬛傳》中，某品牌阿膠頻頻現(xiàn)身，不但在劇中主角的臺(tái)詞里已出現(xiàn)二十多次，還以實(shí)物形式現(xiàn)身。有網(wǎng)友戲稱(chēng)，《甄嬛傳》都成了“阿膠傳”。
一部好的電視劇可以幫助一個(gè)品牌的商業(yè)價(jià)值得到提升和擴(kuò)展，而近日《甄嬛傳》的熱播，也使得傳言中付出千萬(wàn)元植入廣告費(fèi)用的某阿膠品牌，成為近日各大媒體娛樂(lè)版的熱門(mén)話(huà)題。
現(xiàn)象 品牌頻繁現(xiàn)身《甄嬛傳》
《甄嬛傳》于3月26日在安徽衛(wèi)視播出，首播日便以0.813%的收視率排名全國(guó)第三位。
從4月初清明小長(zhǎng)假開(kāi)始，觀(guān)眾就留意到“東阿阿膠”在《甄嬛傳》中出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，不但劇中的后妃、宮女太醫(yī)都在念叨，主要人物都吃過(guò)，甚至連皇帝的賞賜中也出現(xiàn)了有“東阿阿膠”LOGO的盒子。
此前在新浪微博上搜索“東阿阿膠”，大部分都是網(wǎng)友因“趙甄罵戰(zhàn)”而抵制甄子丹代言的該阿膠品牌的帖子。東阿阿膠在3月30日的股價(jià)以40.32元收盤(pán)，處于跌勢(shì)。
目前《甄嬛傳》的最新收視率數(shù)據(jù)達(dá)到1.332%，多次成為當(dāng)日全國(guó)冠軍。再在新浪微博搜索“東阿阿膠”，最新的近百條帖子都是關(guān)于東阿阿膠植入《甄嬛傳》的。
而清明假期結(jié)束后，4月5日東阿阿膠以40.05元開(kāi)盤(pán)后逆市上揚(yáng)，至4月12日以41.89元收盤(pán)，呈上漲趨勢(shì)。
企業(yè)股價(jià)與《甄嬛傳》收視率
日期 開(kāi)盤(pán)價(jià) 收盤(pán)價(jià) 收視率
(元) (元) (%)
3月30日 41.05 40.32 1.087
4月5日 40.05 41.18 1.105
4月12日 41.5 41.89 1.309
分析 收視率與股價(jià)相互呼應(yīng)
通過(guò)這些現(xiàn)象和數(shù)據(jù)的對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，在《甄嬛傳》播出初期，“東阿阿膠”的股價(jià)正處于跌勢(shì)，5天內(nèi)下跌了2元多。
隨著《甄嬛傳》收視率節(jié)節(jié)攀升，“東阿阿膠”從該劇第九集開(kāi)始登場(chǎng)，成為“后宮神物”。節(jié)后工作日開(kāi)始，東阿阿膠的股價(jià)也在上漲。
記者發(fā)現(xiàn)，電視劇《甄嬛傳》中的“東阿阿膠”就是這次植入廣告的企業(yè)的名稱(chēng)，隨著電視劇的一路熱播，該企業(yè)不但走出了之前甄子丹“代言門(mén)”的困擾，也成為近日各大媒體娛樂(lè)版的熱門(mén)話(huà)題。
回應(yīng) 的確是品牌植入 不會(huì)做出刪改
東阿阿膠媒介關(guān)系處負(fù)責(zé)人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“公司確實(shí)是在《甄嬛傳》中植入了部分品牌元素。但這僅為品牌推廣過(guò)程中的方式之一，公司同期也在進(jìn)行其他的品牌宣傳工作，因此很難判斷該劇對(duì)銷(xiāo)售量產(chǎn)生的直接影響�！�
對(duì)于東阿阿膠為此次品牌植入付出了上千萬(wàn)元代價(jià)的傳聞，該負(fù)責(zé)人不置可否，只是說(shuō)“由于涉及到合同的保密性，與《甄嬛傳》的具體合作細(xì)節(jié)不方便透露”。
《甄嬛傳》片方宣傳部門(mén)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“廣告植入在電視劇中很普遍，并且《甄嬛傳》中阿膠出現(xiàn)的次數(shù)和場(chǎng)景并不會(huì)影響到劇情本身的發(fā)展，還是請(qǐng)觀(guān)眾更多地關(guān)注劇情�！�
播出方安徽衛(wèi)視電視劇宣傳負(fù)責(zé)人則明確告訴記者：“《甄嬛傳》的收視表現(xiàn)非常好，說(shuō)明觀(guān)眾認(rèn)可這部電視劇，我們會(huì)尊重電視劇原作，不會(huì)對(duì)《甄嬛傳》做出刪改�！�
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