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　　根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)研究表明，2012年3月服裝服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲77.19%。

　　從細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)情況來看，大部分細(xì)分品類在3月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模均大幅提升，主要是由單家廠商的投放規(guī)模的增長(zhǎng)拉動(dòng)。其中，網(wǎng)上零售服飾及品牌形象廣告的投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲112.72%，市場(chǎng)份額由2月的50%上升至60%，提升明顯;另一個(gè)值得關(guān)注的是鞋其他品類，市場(chǎng)投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲574.69%，市場(chǎng)份額升至10.6%，也主要是由此單家廠商的投放拉動(dòng)。

　　2012年3月，服裝服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主如下表所示，凡客誠(chéng)品、雅庫(kù)、夢(mèng)芭莎繼續(xù)位列市場(chǎng)前三位。

　　以上原始數(shù)據(jù)來自KKEYE監(jiān)測(cè)，覆蓋500余家網(wǎng)絡(luò)媒體，通過自動(dòng)抓取以及刊例價(jià)計(jì)算獲得。易觀智庫(kù)整理對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理。此數(shù)據(jù)可能會(huì)與廠商實(shí)際廣告支出存在差異。

　　從TOP20品牌廣告主的投放情況來看，2012年3月各廣告主的投放差異較大，其中，凡客誠(chéng)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅增長(zhǎng)347.35%，內(nèi)容上主要是針對(duì)春季推出的新款T恤、衛(wèi)衣、襯衫、帆布鞋等應(yīng)季產(chǎn)品的滿額包郵營(yíng)銷，凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模的增長(zhǎng)也是拉動(dòng)整體服裝服飾網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模增長(zhǎng)的主要因素之一。另一個(gè)值得關(guān)注的是，福建柒牌男裝在3月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)249.34%，躍升市場(chǎng)排名第五位，主要是針對(duì)新款產(chǎn)品的推出的同時(shí)，進(jìn)行的品牌形象宣傳。

　　同樣，在3月的TOP20廣告主中，有部分廣告主不同幅度的減少了網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模，如夢(mèng)芭莎的投放規(guī)模環(huán)比減少了20.21%，李寧的投放規(guī)模環(huán)比減少了19.95%，阿迪達(dá)斯的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比減少了33.36%。李寧、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模的減少，也是致使整體運(yùn)動(dòng)鞋品類投放規(guī)模減少的原因。