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　　法國(guó)老頭雅克·塞奎拉被譽(yù)為“歐洲創(chuàng)意之父”，他率領(lǐng)的哈瓦斯廣告集團(tuán)“橫掃”商業(yè)世界。雅克曾成功地將雪鐵龍汽車(chē)、路易·威登、迪奧、法國(guó)航空等品牌推向世界，還以獨(dú)特創(chuàng)意幫密特朗登上法國(guó)總統(tǒng)的寶座。這個(gè)好老頭諄諄教導(dǎo)說(shuō)：“世界上有三種廣告：英式廣告，發(fā)于頭腦止于心，是一種知性的廣告，引人思考;法式廣告，發(fā)于心止于頭腦，是一種感性的廣告;第三種是美式廣告，發(fā)于頭腦止于錢(qián)包，是一種完全實(shí)用性的、講效率的廣告�！庇�、法、美的廣告都反映出它們本國(guó)的文化特色，讓人一看就能認(rèn)出來(lái)。那么，什么是中國(guó)式廣告?人家不客氣地評(píng)價(jià)說(shuō)，大概只是對(duì)美式廣告的模仿，一個(gè)勁地想要把東西賣(mài)出去，而缺乏靈魂、文化、浪漫和精雕細(xì)琢。

　　對(duì)這通“失禮”的評(píng)述，至今未見(jiàn)業(yè)內(nèi)權(quán)威出面反駁，大概不是氣短就是腳軟吧。這段話也讓蒙在鼓里的公眾恍然大悟，原來(lái)我們的廣告一直吃的是別人嚼過(guò)的“饃”啊。事實(shí)證明，在世界頂級(jí)廣告創(chuàng)意大賽上，中國(guó)作品罕能獲獎(jiǎng)，故而業(yè)內(nèi)人士諷刺道：要是頒發(fā)“最佳抄襲獎(jiǎng)”，大概非其莫屬。為什么這么說(shuō)?有例為證。有一年某國(guó)際知名化妝品公司給一款沐浴露推出廣告，其主要構(gòu)思是：在柔和的燈光下，一位消費(fèi)者講述著使用沐浴露后的效果，她的肌膚變得更光滑了。僅僅3個(gè)月后，它的競(jìng)爭(zhēng)者大陸內(nèi)地某家企業(yè)也為其生產(chǎn)的一款香皂發(fā)起廣告宣傳攻勢(shì)，且內(nèi)容與這則廣告非常相似。最“高明”的是，這個(gè)復(fù)制品廣告，連洋人也無(wú)法區(qū)分，兩者相似程度讓人吃驚。真正做到了“巧奪天工”。

　　為什么中國(guó)缺少好廣告?究其原因，大概有三。一是從業(yè)者太懶。由于動(dòng)腦子太累，所以熱衷抄襲。于是我們看到：要么是美女洗澡，對(duì)著鏡頭大做享受表情;要么是一家子抱著某產(chǎn)品傻乎乎地大笑。廣告創(chuàng)意者的本意，是想提高產(chǎn)品的關(guān)注率，可是由于缺乏對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注，致使人們看過(guò)之后不為所動(dòng)。盡管花錢(qián)不少，這類(lèi)廣告最后只剩下赤裸裸的吆喝“趕快買(mǎi)東西吧，別再猶豫了”。二是沒(méi)主意。廣告商視客戶(hù)為“衣食父母”，唯其馬首是瞻，從而客戶(hù)的認(rèn)同就成了廣告優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)。很多時(shí)候，一個(gè)煞費(fèi)苦心的文案，被某個(gè)老總輕易給否了。既然是“奉旨填詞”，哪兒還有清新創(chuàng)意?因此建議客戶(hù)：為了中國(guó)廣告能走向世界，您應(yīng)該像尊重藝術(shù)家那樣尊重廣告設(shè)計(jì)師。三是最重要的是讀書(shū)太少。主創(chuàng)人員根底淺不說(shuō)，還兩邊亂晃。雖說(shuō)廣告是一種商業(yè)行為，但它也是有思想底線的。我們不是總在自夸擁有五千年文明嗎?只能把根扎在中國(guó)文化的沃土，潛心研磨，厚積薄發(fā)，才能制作出中國(guó)特色的優(yōu)秀廣告�？傊�，多讀書(shū)多思考，少讀手機(jī)和菜譜。

　　這就引出一個(gè)問(wèn)題：中國(guó)廣告創(chuàng)作有“父親”嗎?在我們周?chē)�，每天商業(yè)廣告大量涌現(xiàn)，充斥視野，不缺兒子、孫子、侄子和外甥輩的作品，唯獨(dú)沒(méi)有誕生過(guò)一位值得驕傲的“父親”。在一個(gè)家庭中，“父親”意味著權(quán)威、地位和高標(biāo)準(zhǔn)。而在廣告界，如果沒(méi)有創(chuàng)意之父，只好跟在別人屁股后面爬行，天天沉浸于模仿、尾隨、抄襲、克隆，簡(jiǎn)單并快樂(lè)著。身為廣告大國(guó)，卻沒(méi)有“廣告之父”，這不能不說(shuō)是悲哀。我們知道，廣告是一門(mén)跨國(guó)界藝術(shù)，其創(chuàng)意沒(méi)有潮流可言，只有“好”和“笨”的區(qū)別凡是貼近生活、表達(dá)人性、富于幽默、能更好地與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合就是好廣告。凡是牽強(qiáng)附會(huì)、刻意臨摹、毫無(wú)主見(jiàn)，強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)的廣告就是“笨廣告”。毫無(wú)疑問(wèn)，“中國(guó)廣告之父”，只能誕生于前者之中。