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　　網(wǎng)站贊助很受品牌主的歡迎，主要原因有兩個：一是網(wǎng)站為品牌在頁面中提供了一個顯著的位置;二是網(wǎng)站可以提供全面的共享。如果這種內(nèi)容所有權(quán)的概念也同樣適用于圖片，例如某種特殊風(fēng)格的汽車，或者是某位名人;而且該圖片可以在整個網(wǎng)絡(luò)中贊助投放，那會起到怎樣的效果呢?

　　圖片內(nèi)嵌廣告，也可以稱為圖片標記廣告，允許品牌商通過投放相關(guān)的圖片與整個廣告活動相匹配，從而將靜態(tài)圖片轉(zhuǎn)換為互動的廣告體驗。廣告本身有多種形式，從橫幅廣告，到Flash單元，再到品牌文本廣告，都可以操作。圖片內(nèi)嵌廣告網(wǎng)絡(luò)就好比交易中的經(jīng)紀人，通過提供平臺和合作伙伴，從而投放廣告。除了在品牌商和相關(guān)圖片中建立連接關(guān)系，這種類型的廣告還有潛力令廣告點擊率高于平均水平。有些公司表示，其廣告點擊率要比傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)高于20倍。

　　那么，這種活動是如何創(chuàng)建出來的呢?首先，廣告客戶可以打電話給某個圖片內(nèi)嵌網(wǎng)絡(luò)，如GumGum、Luminate(原Pixazza)、Image Space Media等，并告知其活動需求。該網(wǎng)絡(luò)會使用其品牌技術(shù)來確定圖片——要么是與活動本身相關(guān)，要么是該活動目標受眾感興趣的，并且在合作網(wǎng)站中找出這些圖片。當(dāng)消費者尋跡而來，他們看到的不僅僅是一張圖片，而是一張附有高相關(guān)性、具有互動性的覆蓋廣告的圖片。

　　針對在某主要有線網(wǎng)絡(luò)播出的一部驚悚電視連續(xù)劇，最近GumGum針對該劇的女主角進行了針對性的圖片內(nèi)嵌廣告投放。只要是出現(xiàn)在GumGum旗下分銷網(wǎng)絡(luò)中數(shù)以百計的博客和網(wǎng)站，包括Hearst公司、Scripps、Glam Media和時代華納公司中的女主角照片，都會附帶一個交互式的橫幅廣告�！拔覀儗γ恳粡堈掌�都會附注一個以關(guān)鍵詞為主的解釋，這樣有利于營銷商對其定位追蹤�！盙umGum首席執(zhí)行官Ophir Tanz說。他表示，這一自動化過程包括圖像識別、語義分析、圖片分類，以及即將來臨的搜索流量。


　　用戶點擊廣告后，將會看到該電視劇的視頻剪輯以及各種鏈接，包括該劇的官方網(wǎng)站頁面、Facebook頁面和Twitter資訊。根據(jù)GumGum的數(shù)據(jù)顯示，近90% 看到該廣告的人會點擊查看宣傳片;60%會將整個視頻觀看完畢。

　　Image Space Media(最近被意境廣告商巨頭Vibrant Media收購)也采用了相似的方法——廣告客戶可以自行選擇在圖片中添加個性化的覆蓋式廣告、橫幅廣告、文本信息或Flash Photostitial.就谷歌風(fēng)投公司Luminate來說，消費者可以通過圖片角落發(fā)現(xiàn)的Luminate按鈕來識別它是不是互動式的圖片。在圖片上移動鼠標，你會發(fā)現(xiàn)圖片中會跳出一個互動選項菜單，例如在Twitter中分享該照片、圖片中所出現(xiàn)人物的原始信息(例如某著名運動員的各項數(shù)據(jù)等)、觀看視頻或聆聽音樂剪輯等。

　　通過圖片內(nèi)嵌廣告，廣告商可以有效地擁有與企業(yè)相關(guān)的一張圖片、一件物品或一種風(fēng)格，如此一來，無論他們的目標受眾在網(wǎng)上何處，都能通過圖片與品牌聯(lián)系在一起。當(dāng)某一特定行業(yè)或業(yè)務(wù)部門的競爭非常激烈時，這可以算得上是一個真正的優(yōu)勢。雖然對于娛樂公司來說，通過明星圖片進行廣告投放并不是提高觀眾對電影興趣的一種延伸方式，但是，對于汽車制造商、化妝品公司或食品公司而言，這是一種非常合適的方式。對于一家渴望在轉(zhuǎn)換市場占領(lǐng)主導(dǎo)地位的汽車公司來說，他們可以在各種各樣的篷式汽車圖片中投放廣告。防曬霜品牌可以在各種有關(guān)海灘人物的圖片上附上橫幅廣告。而快速消費者品牌可以通過在食物博客中有關(guān)面條的許多圖片中投放廣告，從而快速進入意大利面食市場。

　　在過去的幾年里，廣告商們一直試圖在網(wǎng)站內(nèi)容、社交媒體和移動平臺上占主導(dǎo)地位。他們居然花了這么長時間才轉(zhuǎn)向圖片這一渠道，真是太令人奇怪了。如果在消費者心中，圖片的價值還沒有與文本內(nèi)容等價，那么肯定也差不多了。如果廣告商能在網(wǎng)上“擁有”相關(guān)的圖片，那么它也就可以擁有自己的形象了。