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      易觀智庫行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2012年2月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模環(huán)比小降10.4%，護膚品網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅下降57.8%，特殊用途化妝品和香水類網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模環(huán)比逆勢上漲92%和140%。

　　根據(jù)易觀智庫研究，從細分市場的表現(xiàn)情況來看，2012年2月護膚品網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅下降，市場份額也隨之由1月的48.4%降至22.8%;特殊用途化妝品市場份額上升10個百分點;香水類網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲140%，市場份額升至13.5%，占市場第三位。

　　香奈兒、奧蜜思是本月投放規(guī)模增長最明顯的品牌代表。其中，香奈兒以466萬元的投放規(guī)模躍居市場第一位，2月重點宣傳旗下香水品類，香水的投放規(guī)模占到62%左右。奧蜜思以限時優(yōu)惠和游戲互動送禮品兩種活動方式，對品牌及旗下官方商城進行宣傳，以旗下面膜產(chǎn)品為主營銷，網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模達到約395%的增長，也是特殊用途化妝品投放規(guī)模增長的拉動力之一。

　　值得關注的是，納愛斯集團2月的網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅增長872.7%，主要推動力是其與騰訊QQ合作舉辦“清新有TA親密零距離”活動，對旗下牙膏產(chǎn)品進行宣傳。