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　　廣告大師約翰•沃納梅克曾經(jīng)有一句名言“我知道廣告費(fèi)至少有一半被浪費(fèi)掉了，但問(wèn)題是我不知道究竟是哪一半�！边@句話道出了目前很多傳統(tǒng)媒體“廣而告之”類的廣告?zhèn)鞑ダ砟钫�面臨巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的廣告模式存在的最大糾結(jié)在于投入成本巨大但無(wú)法有效的把信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，造成了廣告投放的大量浪費(fèi)，那一半被浪費(fèi)掉的廣告費(fèi)就更加不知所云，于是廣告主再次發(fā)問(wèn)：“我們的廣告誰(shuí)在看?我們的廣告誰(shuí)應(yīng)該看?我們的廣告誰(shuí)記住了?”

　　答案告訴我們：那是因?yàn)槲覀儧](méi)有做好精準(zhǔn)的傳播.

　　近日，筆者去中石油加油站加油時(shí)，一下子被正前方極其漂亮、鮮艷、精美的廣告畫面所吸引，2.444米長(zhǎng)的LED屏在滾動(dòng)播放著奢侈品、化妝品、汽車等高端品牌的廣告。立體的聲音效果更是讓人精神振奮�？吹綇V告里不斷播放的lv包包廣告畫面，白領(lǐng)女性的專利產(chǎn)品,旅游度假的絕妙勝地……在加油站設(shè)媒體，很多人首先想到的是汽車、汽車經(jīng)銷商、汽車廠家等等，估計(jì)很少有人想到加油站受眾群---駕車一族。正是由于這種認(rèn)知的誤差，造成了很多廣告主沒(méi)有有效地抓住自己的目標(biāo)客戶，結(jié)果大量的廣告就這樣被浪費(fèi)了。這就是在合適的時(shí)間地點(diǎn)、把合適的信息，傳遞給合適人的廣告理念的精準(zhǔn)表述。

　　筆者邊看著優(yōu)美的畫面，邊好像在思索著什么，加油站媒體跟其他媒體存在著明顯的差異，不但表現(xiàn)在載體的體現(xiàn)形式，更重要的是傳播的內(nèi)容和傳播效果上。精美品質(zhì)的圖像，再加上70分貝聲音，對(duì)受眾造成強(qiáng)有力的震撼視聽(tīng)沖擊，大大有效地提高媒體到達(dá)率和廣告精準(zhǔn)度，深深地吸引了駕車一族。

　　筆者懷著好奇心，通過(guò)電話了解到，中石油加油站內(nèi)新出現(xiàn)的媒體是由北廣移動(dòng)傳媒負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的。2009年，北廣移動(dòng)傳媒和中石油強(qiáng)強(qiáng)合作，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。北廣移動(dòng)傳媒擁有中石油全國(guó)超過(guò)18000余座加油站的獨(dú)家媒體開(kāi)發(fā)權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)，目前已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳、昆明、南京、武漢等15個(gè)城市開(kāi)發(fā)了超過(guò)800個(gè)加油站，預(yù)計(jì)到2011年底將覆蓋全國(guó)1500個(gè)加油站。

　　筆者為了更多地了解駕車族的具體情況，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)進(jìn)入加油站的人群進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，從車輛類型、收入、人群類別、消費(fèi)習(xí)慣等方面做了調(diào)查，共有5234人參與調(diào)查，結(jié)果表明：在進(jìn)站加油的車輛中，私家車占63.6%，這些駕車族人群就是現(xiàn)在社會(huì)的“三高”人群，即高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)。他們的年齡在25-45歲之間，他們的收入也是可觀的，57.1%的駕車人群的年收入在6萬(wàn)-20萬(wàn)之間，20萬(wàn)以上的年收入人群占18.7%，只有24.2%的駕車族年收入在6萬(wàn)以下。駕車族人群當(dāng)中61%是企業(yè)高中層管理者，平均5次/月的加油頻率，而且他們還有進(jìn)便利店消費(fèi)、開(kāi)發(fā)票的習(xí)慣，這對(duì)于培育良好的媒體環(huán)境起到了一定的積極作用。

　　看到這樣的環(huán)境，忍不住叫筆者遐想連連，這不僅是個(gè)戶外媒體這么簡(jiǎn)單的概念，而是在給駕車一族傳遞一種高端的生活理念、引領(lǐng)一種高品質(zhì)的時(shí)尚生活。當(dāng)筆者懷著愉悅的心情進(jìn)入便利店進(jìn)行繳費(fèi)時(shí)，發(fā)現(xiàn)便利店里L(fēng)CD屏幕播放的內(nèi)容與外面LED屏幕完全一樣，先前枯燥焦急的心情一掃而光。