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　　2011年手表行業(yè)廣告花費總額為35.78億元，同比增長54%。平面媒體仍然是手表行業(yè)的投放重點，報紙和雜志備受手表廣告商青睞，電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告則成為新寵，增長勢頭迅猛，而電臺廣告則相對增速較緩。其中MOVADA和ROLEX、ORIS基本在雜志的投放超過半壁江山。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會對歐洲主要奢侈品商業(yè)的數(shù)據(jù)收錄，春節(jié)期間，中國消費者分別占據(jù)了歐洲奢侈品市場銷售總額的62%;占據(jù)了北美奢侈品市場銷售總額的28%;占據(jù)了港澳臺奢侈品市場銷售總額的69%。



　　如同整個手表行業(yè)在奢侈品類里大幅增長一樣，21個奢侈品手表品牌的廣告投放花費增長勢頭和整個行業(yè)的發(fā)展趨勢一樣，保持著54%的同比上升。其中，廣告花費前五的品牌為OMEGA, CARTIER,TAG HEUER,TISSOT, ROLEX。廣告投放的力度從側(cè)面也揭示了整個2011年奢侈品市場的購買力信心十足，2012年前景依然向好。隨著國民收入的不斷增加，新富階層的崛起和消費需求的升級以及經(jīng)濟的持續(xù)崛起是驅(qū)動中國奢侈品銷售增長的主要因素之一，人們增加非必需品消費的意愿逐步增強。



　　擁有龐大而年輕的新興消費群體，是中國奢華品市場的重要特征之一。這個群體的年齡已遠遠低于西方國家的奢華品消費者年齡結(jié)構(gòu)，甚至也低于同處亞洲的鄰國日本。這個主要由“80后”組成的新生代群體，雖然年輕，但已完全做好消費奢華品的準備，使得中國不僅在現(xiàn)今、更在未來成為最具潛力的奢華品市場。以“80后”為主體的年輕奢華品消費群呈現(xiàn)5大特點：更樂觀、更自我、更崇尚主流品牌、更數(shù)字、更追求購買價值。

　　一、手表行業(yè)廣告花費投放概覽

　　2011年手表行業(yè)廣告花費較2010年有54%的大幅上升，投放總額達35.78億元。各季度的廣告花費均同比有所增長，尤其是在第三季度和第四季度，廣告花費較其它季度相比，呈現(xiàn)明顯增加態(tài)勢。

　　在投放媒體類型上，傳統(tǒng)媒體依然是廣告主的關(guān)注重點，三大傳統(tǒng)媒體的廣告花費占據(jù)總花費的96%。其中，平面媒體備受廣告主青睞，雜志和報紙在總花費中的占比分別達到37%和28%。為了與海外渠道競爭吸引本土消費者，各大品牌致力于改善內(nèi)地的廣告投放，并盡力為內(nèi)地客戶提供與歐洲同步上市的廣告片播放。此外，一些品牌還通過不同的媒體混合投放爭取在內(nèi)地獲得更大的關(guān)注和銷量。

　　與2010年同期相比，電視廣告花費有102%的大幅增長，互聯(lián)網(wǎng)廣告花費也有大量增加，同比上升81%。與電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告的增漲勢頭相比，電臺廣告增幅則較為緩慢，較去年同期僅增加了17%。隨著國際潮流品牌的逐步營銷理念的改善，網(wǎng)上平臺的重要性持續(xù)提升，互聯(lián)網(wǎng)正成為雜志之后的第二大消費者獲取奢侈品信息的主要來源。因此，各大品牌除了投資建設(shè)中文網(wǎng)站，宣傳品牌傳統(tǒng)和文化外，牢握國內(nèi)優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)資源在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等社交平臺進行重要營銷渠道分銷，以求能吸引年齡在25歲到44歲之間的消費人群。RADO 更是大規(guī)模增長互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，整個營銷理念都發(fā)生了變化，增幅高達27457% 。

　　此外，在廣告投放區(qū)域方面，全國性媒體是大多數(shù)廣告商的首選，占廣告總花費的46%。北部的東部地區(qū)的媒體也較受歡迎，這兩個地區(qū)的廣告花費總體占比分別為16%和15%。而西南、中部和西部地區(qū)則不太被看好，分別僅有4%，4%和2%的廣告花費投在該地區(qū)。

　　二、競爭品牌媒介策略分析

　　21個奢侈品手表品牌2011年為整個手表行業(yè)貢獻了57.3%的廣告份額，年增漲幅度超過了手表行業(yè)平均增漲幅度。

　　OMEGA以4億的廣告花費位居榜首，CARTIER緊隨其后，廣告花費為2.9億，TAG HEUER,TISSOT, ROLEX則分列3、4、5位。

　　根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體洞察報告顯示，處于行業(yè)廣告花費占比(SOS)前十的品牌分別為OMEGA、CARTIER、TAG HEUER、TISSOT、ROLEX、MONTBLANC、LONGINES、TUDOR、RADO、ENICAR。其中OMEGA擁有最高的11.3%的市場廣告投放占比，奪得桂冠。而擁有前十廣告投放占比的品牌可以認定為積極的市場拓展者，上述前十的品牌占據(jù)了整個手表行業(yè)廣告花費的半壁江山，達到52.8%。
　　根據(jù)上述十大品牌發(fā)現(xiàn)，OMEGA、LONGINES、TUDOR、ROLEX這類的品牌的廣告投放屬于全國覆蓋型，投放的省直轄市數(shù)量均超過30個。此類品牌市場份額牢固，主打品牌全國范圍推廣，選擇的媒體以本地媒體為主。

　　另據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體洞察數(shù)據(jù)顯示，2011年手表行業(yè)廣告投放花費排行前五的城市，已經(jīng)不再被北、上、廣、深所壟斷，杭州、大連分列三，四位。南京、常熟、濟南、沈陽等二、三線城市也躋身前十排名。二、三線城市已經(jīng)日漸受到奢侈品品牌的關(guān)注和重視。

　　因為根據(jù)羅德公關(guān)發(fā)布的《2010中國奢侈品報告》表明家庭月收入在5-10萬之間與超過10萬的消費群體中，二線城市的消費者在奢侈品上的消費金額，幾乎等同甚至超過一線城市同等收入的消費者。

　　中高端手表的弱勢品牌若想提升品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量。以求進入奢侈品表類第一梯隊，可以相應(yīng)的根進二線城市并進行試探性投放。