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     北京時(shí)間4月5日消息，經(jīng)過對25位營銷高管的采訪，瑞信日前發(fā)布了一份關(guān)于廣告市場的研究報(bào)告。報(bào)告指出，2012年綜合廣告支出預(yù)計(jì)增長9.8%，增長全部來自互聯(lián)網(wǎng)廣告。從長期來看，社交媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻將占據(jù)更大的廣告份額，尤其是社交媒體五年內(nèi)市場份額將超過22%，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 

　　以下為報(bào)告的主要結(jié)論：

　　1.短期：2012年綜合廣告支出預(yù)計(jì)增長9.8%，增長全部來自互聯(lián)網(wǎng)廣告，平均上升31%，而電視廣告支出下降5.8%，其他多數(shù)媒體廣告支出也將減少。

　　2.長期：社交媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的增長與電視和平面廣告的支出不成比例。多數(shù)受訪者認(rèn)為：(1)互聯(lián)網(wǎng)提供的資金價(jià)值最高，黃頁廣告最低;(2)未來3至5年，這一差距還將拉大;(3)社交媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻在營銷組合中的重要性將大幅提升，預(yù)計(jì)未來5年內(nèi)總廣告預(yù)算的22%將分配到社交媒體，9%分配給網(wǎng)絡(luò)視頻。這其中只有19%至27%來自新增預(yù)算，其他來自對傳統(tǒng)媒體預(yù)算的侵蝕，超過三分之一來自電視廣告預(yù)算。

　　3.電視面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。

　　- 頻道細(xì)分。人們看電視的時(shí)間越來越少。

　　- 互聯(lián)網(wǎng)的影響，例如在電視上看Youtube等網(wǎng)絡(luò)視頻而不是定時(shí)播放的電視節(jié)目。

　　- 觀眾數(shù)量減少。

　　- 互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視競爭。

　　4.31%的受訪者表示長期來看，廣告預(yù)算的增速將高于通貨膨脹率。50%的受訪者表示會持平，而19%預(yù)計(jì)增長低于通貨膨脹率。

　　5.77%(2010年為57%)的受訪者認(rèn)為廣告和營銷有效性的測量能力越來越重要，僅15%(2010年為23%)認(rèn)為其重要性在下降。

　　6.31%(2010年為37%)的受訪者預(yù)計(jì)會將更大比例的預(yù)算用于市場研究和數(shù)據(jù)分析上。

　　7.三分之一的受訪者預(yù)測，除社交媒體外，不會有其他實(shí)質(zhì)性的社會、技術(shù)或監(jiān)管變革影響廣告業(yè)。然而，多數(shù)受訪者預(yù)期了許多變化，主要在互聯(lián)網(wǎng)電視、定向廣告、移動(dòng)廣告和瀏覽器cookie立法等方面。